Wat is de meerwaarde van een \u2018duur\u2019 cadeau, zeker in een eindejaarsperiode? Is er een markt voor duurdere luxe producten en merken in het premium segment? Het Amerikaanse PPAI (Promotional Products Assocation International) ziet in het kader van corporate gifting daarvoor zeker kansen en haalt in dat verband onder meer de experience economy aan.<\/p>\n
Consumenten verwachten vandaag de dag \u2018experiences\u2019 en als merken hen een experience bieden dan vallen de consumenten daarvoor. Ze associ\u00ebren die merken met positieve emoties en herinneringen. Een premium cadeau biedt de consument de mogelijkheid iets te krijgen wat bij graag zelf gekocht zou hebben. Volgens de Incentive Research Foundation behoren \u2018transformational experiences\u2019 tot de tien grote trends in de markt. \u201cAls uit onderzoek blijkt dat incentive programma’s worden versterkt door die positieve ervaring, waarom dan het risico nemen om iets anders dan een bekend merk te geven,\u201d aldus de PPAI. \u201cAnders geef je immers gewoon maar een merk.\u201d<\/p>\n
Bedrijven die luxe producten en premium merken als geschenk geven, kunnen zich met de (merk)waarde van dergelijke cadeaus associ\u00ebren. Zo\u2019n geschenk toont ook dat het gevend bedrijf om de ontvanger geeft en aandacht voor hem of haar heeft. Er is overigens ook een grotere vraag naar premium incentive-producten en zelfs naar duurdere promotionele producten, zo blijkt uit de \u2018Industry Outlook Study 2019\u2019 van de Incentive Research Foundation\u2019s.<\/p>\n
Wat zijn premium producten?<\/strong><\/p>\n Nielsen heeft in de Nielsen Global Premiumization Survey gepeild naar de perceptie bij de consumenten van premium producten.<\/p>\n Premium producten:<\/p>\n – zijn gemaakt van kwaliteitsmaterialen en -ingredi\u00ebnten\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a054%<\/p>\n – hebben een uitstekende functionaliteit en werken goed\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 46%<\/p>\n – hebben superieure stijl en design\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 38%<\/p>\n – komen van een bekend en betrouwbaar merk\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 38%<\/p>\n – bieden een superieure klantervaring\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 37%<\/p>\n In het novembernummer van PromZ-be zal er extra aandacht besteed worden aan luxe- en merkproducten als geschenk. Nog geen abonnement? Schrijf u hier in als abonnee<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wat is de meerwaarde van een \u2018duur\u2019 cadeau, zeker in een eindejaarsperiode? Is er een markt voor duurdere luxe producten en merken in het premium segment? Het Amerikaanse PPAI (Promotional Products Assocation International) ziet in het kader van corporate gifting daarvoor zeker kansen en haalt in dat verband onder meer de experience economy aan. Consumenten verwachten vandaag de dag \u2018experiences\u2019 en als merken hen een experience bieden dan vallen de consumenten daarvoor. Ze associ\u00ebren die […]<\/p>\n