{"id":42371,"date":"2024-03-07T12:29:22","date_gmt":"2024-03-07T11:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/promz.be\/?p=42371"},"modified":"2024-03-07T12:30:08","modified_gmt":"2024-03-07T11:30:08","slug":"2023-uitgaven-direct-mail-dalen-licht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promz.be\/nl\/2023-uitgaven-direct-mail-dalen-licht\/","title":{"rendered":"2023: uitgaven direct mail dalen licht\u00a0"},"content":{"rendered":"

In 2023 is er door adverteerders voor 221,5 miljoen euro uitgegeven aan direct mail. Daarmee komt het medium uit op een aandeel van 5,5% in de offline media. Vergeleken met 2022 daalden de uitgaven voor direct mail met 6,2%. De uitgaven in totale offline mediamarkt stegen in 2023 met 5,3% naar iets meer dan 4 miljard euro. Dat blijkt uit cijfers van MDB\/Nielsen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

In 2023 zijn de uitgaven in de meeste offline media gestegen. Enkel voor direct mail en \u2018regionale weekbladen\u2019 (huis-aan-huisbladen) noteerde MDB\/Nielsen een achteruitgang: – 6,2% voor direct mail en – 27,3% voor de gratis pers. Televisie is het grootste reclamemedium met een aandeel van 46,6%. Maar de groei van dat medium is met 3,8% onder het marktgemiddelde. Toch doet tv het beter dan in 2022 toen er sprake was van een daling. Dagbladen zijn het tweede grootste medium (aandeel 15,6%) gevolgd door radio (aandeel 14,1%). Direct mail is in de ranglijst een plaats gezakt, van vijf naar zes. Over ongeadresseerde reclame zijn geen cijfers beschikbaar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Uitgaven reclame offline media 2023
\n<\/strong> \"\"<\/p>\n

bron: MDB\/Nielsen<\/a><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wordt er gekeken naar de uitgaven aan direct mail per sector dan staat \u2018distributie\u2019 (supermarkten en verkoop op afstand) aan de top met aan aandeel van 72,6%. De uitgaven kwamen uit op bijna 161 miljoen euro. Dat is 7,7% minder vergeleken met 2022. Dat is onder meer terug te voeren op het feit dat supermarkten besparen op hun dm-uitgaven. Carrefour bijvoorbeeld heeft in plaats van een uitgebreide klassieke mailing (brief en folder in een enveloppe) nog maar een selfmailer van 4 pagina\u2019s met daarin enkele aanbiedingen en bonnen met extra bonuspunten.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Diensten (banken en verzekeringen) waren vorig jaar goed voor een aandeel van 10,8%. De bestedingen aan direct mail door die sector stegen in 2023 met 2,3% vergeleken met 2022. Derde in de ranglijst was de sector \u2018cultuur\/toerisme\/vrije tijd\/sport\u2019 met een aandeel van 5,6%. De uitgaven daalden wel met 3,8% ten opzichte van 2022. De top drie was in 2023 samen goed voor bijna 90% van alle bestedingen aan direct mail.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

(N.B. De cijfers voor direct mail zijn gebaseerd op de verzending. Er is daarbij geen rekening gehouden met de productie van een direct mailing.)<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Uitgaven aan direct mail per sector in 2022<\/span><\/b>
\n<\/span>\"\"<\/p>\n

bron: MDB\/Nielsen<\/a><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In 2023 is er door adverteerders voor 221,5 miljoen euro uitgegeven aan direct mail. Daarmee komt het medium uit op een aandeel van 5,5% in de offline media. Vergeleken met 2022 daalden de uitgaven voor direct mail met 6,2%. De uitgaven in totale offline mediamarkt stegen in 2023 met 5,3% naar iets meer dan 4 miljard euro. Dat blijkt uit cijfers van MDB\/Nielsen.\u00a0 In 2023 zijn de uitgaven in de meeste offline media gestegen. Enkel […]<\/p>\n

Lees verder…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":42374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[42],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42371"}],"collection":[{"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42371"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42376,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42371\/revisions\/42376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}