Een opvallende direct mailing van Noma in de brievenbus: een C4 enveloppe met daarin duidelijk m\u00e9\u00e9r dan een brief. Noma, een NGO die zich inzet voor pati\u00ebnten in Afrika die leiden aan een noma-infectie, vroeg daarin aandacht \u00e9n een donatie voor die ziekte. Als dank voor de steun stuurde men in die \u2018bedelbrief\u2019 alvast een boodschappentas en adresetiketten mee.\u00a0<\/p>\n
De actie is uitgedacht en uitgevoerd door DSC, Direct Social Communications, een dm-bureau dat gespecialiseerd is in fundraising via direct marketingtechnieken. Ludo Longin (directeur van DSC) zegt dat het een copy-paste is van acties die die organisatie al eerder met goede resultaten in Oostenrijk en Duitsland gedaan heeft. \u201cWe hebben in mei een test gedaan en die was een succes,\u201d aldus Longin. \u201cEind augustus hebben we die op een oplage van 200.000 uitgerold.\u201d
\nWat is de kracht van zo\u2019n item? Is het de bobbel in de enveloppe? Is het een beetje schuldgevoel (\u2018ik heb iets gekregen en doe daarom iets terug)? Allebei, zegt Longin. \u201cHet feit dat de enveloppe een bepaalde dikte valt op tussen de eerder eenvoudige en dunne enveloppen. De open-rate is dan hoger. Nieuwsgierigheid is ook een belangrijk element. We zien in onderzoeken van B-post dat mensen niet altijd enveloppen openen.\u00a0We moeten dus zorgen dat onze mailings zo weinig mogelijk in de papiermand komen en w\u00e9l geopend worden.\u201d<\/p>\n
\u201d
\nLongin zegt dat men in het najaar nog een mailing met die tas zal doen. \u201cHet toevoegen van een premium is interessant. Dat verdubbelt je inkomen. Het is dus de investering m\u00e9\u00e9r dan waard.\u201d<\/p>\n
\u2018Het toevoegen van een premium is interessant. Dat verdubbelt je inkomen\u2019<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Een opvallende direct mailing van Noma in de brievenbus: een C4 enveloppe met daarin duidelijk m\u00e9\u00e9r dan een brief. Noma, een NGO die zich inzet voor pati\u00ebnten in Afrika die leiden aan een noma-infectie, vroeg daarin aandacht \u00e9n een donatie voor die ziekte. Als dank voor de steun stuurde men in die \u2018bedelbrief\u2019 alvast een boodschappentas en adresetiketten mee.\u00a0 […]<\/p>\n