PromZ.be 02-2014

22 promobiss 2/2014 T EXTIEL - SPECIAL Een ‘gewoon’ T-shirt kost 3 euro per stuk, een Stanley Stella 5 euro. “Maar het verkoopargument is het concept dat erachter zit,” zegt Declercq. S NEL Tenslotte is er nog een trend in de markt die na de crisis van 2008 merkbaar is geworden: het moet steeds sneller, de bestelde aantallen worden kleiner maar de bestellingen worden gespreid. “In de sector van bedrijfskledij namen de ondernemingen vroeger bijvoorbeeld een grote hoeveelheid polo’s van 10 euro in één keer af. Ze hadden die daarmee op voorraad. Nu spreiden ze zo'n bestelling over twee of drie maal,” zegt Tom Van Heffen. Wat de aanbieders in de markt ook merken is dat er lang gewacht wordt eer klanten of prospecten een beslissing nemen over een bestelling. Maar eens die genomen is, dan moet het wel snel gaan. “Je moet dus snel kunnen leveren,” aldus Van Heffen. “Dus moet je voorraad heb- ben, zeker van basic items als polo’s en sweaters. Daar moet je sterk staan.” Wie textiel koopt voor promotionele doeleinden of als bedrijfskledij moet die ook nog personaliseren. Enerzijds omdat de kleding een reclamedoel dient: de consument moet steeds weer ‘geconfronteerd’ worden met het gevend merk en daar zo een goed gevoel bij krijgen. Anderzijds omdat kleding zo ook boekhoudkundig onder promotionele kosten ingebracht kanworden en dus bij de bedrijfsonkosten geteld mag worden. Sommige bedrij- ven geven ook werkkleding als eindejaarsgeschenk en die zijn aftrekbaar als de waarde ervan maximaal 50 euro bedraagt én als het logo van de gevende firma er op een onuitwisbare manier op is aangebracht. Om kleding te personaliseren zijn er twee grote strek- kingen: borduren en bedrukken. Niet alle stoffen kun- nen bedrukt worden (fleeces bijvoorbeeld zijn door de vezelstructuur moeilijk te bedrukken) en borduren is dan een oplossing. Voor bedrijfskleding wordt ook vaak gekozen voor een geborduurd logo. Dat gebeurt in hoge aantallen computergestuurd. Zeefdruk is de andere meest toegepaste personaliseringstechniek in textiel. Dat kan direct op het kledingstuk gebeuren of via een transfer die door middel van warmte op een polo, jas, pet of T-shirt aangebracht wordt. Voor (zeer) grote aantallen is zeefdruk nog altijd de goedkoopste oplossing. “Het aantal bepaalt immers de prijs,” zegt Dirk Declercq van BizNiz Point. Maar inmiddels print men ook digitaal ‘direct to garment’. Dat maakt het voor (zeer) kleine aantallen een interes- sante techniek. Declercq zegt wel dat dat nog niet op elk soort textiel kan. “De ondergrond moet effen zijn.” Het voordeel van digitaal is ook dat er zeer snel geper- sonaliseerd kan worden. P ERSONALISEREN : DIRECT TO GARMENT > Image. Le textile promotionnel représente bien plus qu’un T-shirt frappé d’un logo. Il s’agit en effet de plus en plus de corporate fashion. Et les vêtements d’entreprise permettent aux collaborateurs de transmettre l’image. Les articles textiles exigent par ailleurs des spécialistes auprès des distributeurs. > Tailles. Ce qui complique la tâche au niveau du textile, c’est le système de tailles. Il n’existe pas de “one size fits all’, à l’exception des articles de base comme les buffs ou casquettes ajustables à la tête de celui qui les porte. Mais pour les vestes, T-shirts, polos et sweat-shirts par contre, la taille constitue un élément essentiel. > Qualité. Les entreprises apprécient le textile corporate de qualité et font dès lors de plus en plus souvent confiance aux vêtements de marque dans ce secteur. Les fournisseurs constatent également une influence du commerce au détail. Les tissus utilisés pour les vêtements de sport par exemple (comme le coolmax) se retrouvent désormais aussi au niveau du corporate wear. e n b re f