PromZ.be 02-2014

6 promobiss 2/2014 N EWS Enquête de marketing annuelle : un marketing plus tactique Le marketing confidence index, à savoir le baromètre de la confiance des res- ponsables en marketing dans l’économie, est légèrement positif. C’est ce qui ressort de l’enquête de marketing annuelle opérée pour la onzième fois par la House of Marketing. Dans l’édition 2014, la confiance des responsables en marketing est de 0,2. Les deux dernières années, elle était encore négative, à - 5. Ce qui signifie que la crise est derrière nous mais Karolien Vanhelden de la House of Marketing précise : “La réaction type face à la crise est ‘Allons de l’avant’. Par ailleurs, cela fait déjà plusieurs années que les responsables en marketing ont dû faire avec moins et ont gagné en créativité dans l’exploitation des moyens. Désormais, ils savent comment ils doivent aborder le ‘change- ment’ et se sont peut-être déjà familiarisés avec la situation. La confiance du consommateur reprend également des couleurs. Le responsable en marke- ting doit y voir une opportunité et agir en conséquence.” 81 % des personnes interrogées lors de l’enquête indiquent également envisager le futur avec optimisme mais 61 % confient que l’année écoulée a été un mélange de dif- ficultés et d’opportunités. Par ailleurs, il ressort de l’enquête que les responsables enmarketing escomp- tent consacrer une part plus importante de leurs budgets au marketing tac- tique. 26 % pensent se focaliser davantage sur la brand activation et 19 %, sur l’ instore marketing. Mais personne ne parle des produits promotionnels comme catégorie distincte, ce qui est étonnant. Toutefois, dans bon nombre d’entreprises FMCG, le média produit promotionnel relève de la brand acti- vation et de l’instore marketing. À cet égard, l’enquête de marketing annuelle relève des opportunités pour les produits promotionnels. Thomas Hendriks leidt EPPA De Nederlander Thomas Hendriks is benoemd tot president en ceo van de EPPA (European Promotional Products Association). Hendriks volgt als voor- zitter zijn landgenoot Hans Poulis op, die gedurende enkele jaren die functies op zich nam. Hendriks wil als EPPA- topman het promotionele productenvak Europees op de kaart zetten en belang- rijke Europese issues aanpakken. Hij kent het vak van binnen uit. Enquête : des petits cadeaux incitent les consommateurs à changer de marque Les articles promotionnels exercent de l’impact. C’est ce qu’a démontré une enquête récente menée auprès de 1.000 personnes au Royau- me-Uni. Trois consomma- teurs sur dix n’achètent pas leur marque habituelle au magasin si un petit cadeau est joint au produit d’un concurrent. Les cadeaux ayant incité les consommateurs à changer de marque sont des articles pour la cuisine (tabliers, essuies de cuisine), des tasses à café et des verres proposés avec des boissons rafraîchissantes. Dans l’actuel climat économique, près de 60% des répondants affirment conserver davantage un article promotionnel qu’avant la crise et 60% font également savoir qu’ils gardent le cadeau car ils l’estiment utile. L’étude a été commandée par la British Promotional Merchandise Association. Coca-Cola: 23.000 ballen Coca-Cola België zal tot 15 juni in totaal 23.000 voetballen wegge- geven hebben in het kader van de actie ‘Win a ball, give a ball’. De actie startte op 1 mei jl en heeft als doel om tegen 2020 zo’n 300.000 inwo- ners van ons land aan het sporten te krijgen. Elke dag vallen er nu tot 15 juni 500 ballen te winnen. Voor elke gewonnen bal schenkt Coca-Cola er ook een aan Football+Foundation een initiatief van de Koninklijke Belgische Voetbalbond om men- sen met een handicap in staat te stellen om te sporten. Ook geeft de onderneming per bal 2,5 euro aan de foundation. Coca-Cola laat weten dat het de grootste ‘voetbalweggeefactie’ ooit is. Onder de doppen van fles- sen Coca-Cola, Coca-Cola Zero en Coca-Cola Light is een code aange- bracht. Op dewebsite van Coca-Cola kunnen de consumenten controle- ren of ze een bal gewonnen hebben.