PromZ.be 01-2016

25 promobiss 1/2016 m arketeer vaN het jaar a Nouk l aGae (d uvel m oortGat ) FEEL YOUR LOGO! EMOBSSED PRINTING TECHNOLOGY UNLIMITED COLOUR SHADES AND COLOUR GRADIENTS High Defin i t i on Pr i nt Senator Liberty Pens Tel.: 053 77 12 00 Email: info@samdam.be onze pos-manager en sales,” aldus Lagae. Het belang dat men bij Duvel Moortgat aan de pro- motionele producten hecht is groot. Zegt Anouk Lagae: “Promotionele producten zijn essentieel in onze marketingplannen, vaak zijn ze zelfs het beginpunt ervan voor de merkervaring op het punt van verkoop. Advertising komt pas later.” u iTdaging Voor Duvel Moortgat is vooral de horeca belangrijk ommet promotionele producten te werken. De ver- houding van de investeringen in horeca en retail is 80-20. De investeringen in de horeca-sector gaan breed: van menumappen en bierviltjes, tot toogmatjes en speciale speelkaarten voor de klanten. Dat betekent ook dat er in b-to-b meer per item besteed kan worden dan in de retail. “Het is een grote uitdaging voor ons om in de retail met een beperkt budget toch heel kwalitatief te kunnen zijn met een promotioneel item bij aankoop van bijvoorbeeld een 4-clip,” aldus Lagae. Een voorbeeld is een actie voor La Chouffe. Voor dat merk had men bierviltjes met raadsels erop. Dennis De Roover: “Dat past bij een café: daar samen raadsels oplossen. We hadden er zo 66 verschillende. Er komt nu een vervolg- campagne. De consument wil dat misschien niet alleen op café doen, maar wil die beleving doortrekken bij hem thuis. In samenwerking met Cartamundi hebben we nu een volledig spel errond ontwikkeld.” Overigens is het voor Anouk Lagae bij Duvel Moortgat op product media-niveau anders werken dan bij haar vorige werkgevers (Unilever en Coca-Cola). “Laat ons zeggen dat daar een gift ook altijd deel uitge- maakt heeft van de marketingmix, maar bij die grotere structuren is er niet iemand van A tot Z volledig accountable. Je brieft de aankoop en de finale items krijg je niet altijd te zien. Zolang de promotie er maar is en zolang die binnen het budget valt, dan wordt dat afgevinkt. Hier bij Duvel Moortgat staat die centraal en marketing is verantwoordelijk voor het eindresultaat.” tekst Ad van Poppel e n b re f > Marketeer de l’année. Anouk Lagae, chief marketing officer chez Duvel Moortgat, est ‘Marketeer de l’An- née 2015’. Elle explique à Promo-Biss sa vision des product media. La qualité doit primer sur la quantité. > Image de marque. La brasserie Duvel Moortgat souhaite se distinguer avec des articles promotion- nels pour l’horeca et l’utilisation ménagère. Anouk Lagae déclare : « Nous optons pour des articles qui renforcent l’image de notre marque. » > Utilisation. Selon Anouk Lagae, un produit promo- tionnel qui disparaît dans une armoire n’a aucun sens. Ces produits promotionnels ne sont pas un simple gadget offert avec nos marques, mais une partie essentielle de l’expérience de la marque.