PromZ.be 02-2016

16 promobiss 2/2016 fois une réception de Nouvel An sur la Groenplaats après 2004, (six mois après le lancement de la campagne), elle a attiré 11.000 personnes, notamment en raison du cadeau publicitaire que l’on y a distribué, à savoir une écharpe rouge avec le ‘A rayonnant’.” Les choses n’en sont pas restées à l’écharpe et au bon- net. Toutes sortes de produits frappés du ‘A’ ont été com- mercialisés : certains ont été offerts en cadeau, d’autres étaient disponibles à la vente dans le magasin de la ville. Qui est devenu un ‘profitcentre’ en soi. Quels ont été les critères pour le choix des product media, surtout au début ? Harry Demey : “Le caractère extraverti. Ils devaient être visibles. Ce qui explique donc que nous ayons opté pour une écharpe, un bonnet,… Des articles permettant de montrer le ‘A’ au public et auxquels les gens peuvent s’identifier, comme un T-shirt...” B- to -B Pour terminer, GLS Belgium a jeté un œil dans la cuisine interne du marketing. GLS est partenaire des Diables Rouges depuis 2011 et Claude Rombaux a expliqué le vie au début du siècle, doit se vendre grâce à du matériel PLV comme point de contact. Ce qui explique que l’on ait recherché des articles utiles et qualitatifs pour les cafés : chaises de terrasse, auvents,… C aractère extraverti La ville d’Anvers a également eu recours aux product media dans sa campagne urbaine lancée en 2004 ('’t Stad is van iedereen’ – ‘La ville appartient à tous’). Harry Demey, CEO de LDV United, l’agence ayant participé à l’élaboration de la campagne, a expliqué la problématique à laquelle la ville était confrontée à l’époque. Les Anversois n’étaient plus fiers de leur ville, le discours politique était surtout mené par l’opposition et l’administration communale n’avait de cesse de se défendre. LDV United a positionné Anvers comme un leader du marché au moyen d’une ‘stratégie monomarque’ sur le thème du positivisme. Le résultat ? Le logo avec le ‘A rayonnant’ et le slogan ‘’t Stad is van iedereen’. Les product media ont également fait partie de cette communication. Lorsque on a organisé pour la première P rom G ifts E ntre - temps au salon … Techniques d’impression Afin de montrer tout ce qu’il est possible de réaliser actuellement dans le domaine de l’impression promotionnelle sur textile, Samdamavait imprimé une série de pochettes de disques vinyles sur des T-shirts qui avaient été accrochés sur le stand. Une technique différente avait été mise en œuvre pour chacune des pochettes. “A savoir, le transfert, la sérigraphie, l’impression numérique ainsi que différentes sortes d’encres (comme par exemple l’encre glow in the dark),” explique Wim D’haese de Samdam. “En matière d’encres, il existe de nombreux nouveaux produits comme l’encre éco et les encres à base d’eau. Elles se prêtent à d’innombrables possibilités, également numériques.” La question est de savoir si les visiteurs ont bien compris ce qu’il était possible de réaliser avec les nouvelles technologies d’impression. WimD’haese : “C’est certainement le cas pour les gens qui sont intéressés par le textile et les possibilités d’impression. Tout dépend bien entendu aussi de leurs besoins. Quelqu’un qui recherche des gadgets accorde peu d’attention au textile...” Un seul exemplaire de chaque pochette a été réalisé pour être présenté au salon. Stylos Est-il encore possible de proposer quelque chose de nouveau dans la catégorie des stylos promotionnels ? Eh bien oui, comme il s’est avéré au stand de Prodir, l’une des marques commercialisant des stylos promotionnels. Le nouveau Pattern Pen est doté d’un corps présentant une structure de triangles qui n’y sont pas imprimésmais en font intégralement partie. Pour le nouveau Peak Pen, Prodir a choisi un corps en forme de losange.