PromZ.be 02-2016

24 promobiss 2/2016 Nous avons rendez-vous au siège social de RSM Belgium à Uccle. Dans la salle de réunion, Jean-François Cats - responsable marketing chez RSM Belgium - attire notre attention sur des bonbons enveloppés d’un papier RSM, des stylos à bille frappés de la mention RSM ainsi que des blocs-notes dont la tranche comporte également une impression au nom de RSM. Il ne s’agit que de quelques- uns des product media utilisés pour placer la marque RSM sous les projecteurs après avoir décidé l’année passée d’investir dans l’image et le contenu de la marque. RSM est spécialisé en matière d’audits, comptabilité et conseils financiers et possède quatre sites en Belgique, employant 155 collaborateurs au total. RSM Belgium fait partie du réseau RSM mondial mais, à l’instar des autres membres du groupe, l’entreprise est 100% indépendante. Il y a quelque temps, l’aile américaine McGladrey avait envisagé de quitter le groupe. L’année passée, les Améri- cains ont cepen- dant décidé de rester et, mieux encore, d’investir davantage dans le nom. “Aux Etats-Unis, il a donc fallu mener une énorme politique de ‘branding’ afin de rebaptiser McGladrey en RSM. En Europe et en Asie, le nom RSM était déjà utilisé mais lorsque la société américaine – membre le plus important du groupe – a décidé d’opter pour RSM, nous avons choisi de changer le logo et l’image partout dans le monde,” explique Jean-François Cats. S tratégie C’était au mois de juin de l’année passée. On souhaitait lancer la nouvelle charte graphique au mois d’octobre en organisant un grand événement pour le personnel. “A cet effet, nous avons mis sur pied une équipe de ‘bran- ding transition’ composée notamment du responsable Spécialisé en matière de fourniture de services financiers dans le secteur b-to-b, RSM a fait appel aux ‘product media’ en vue d’appuyer le nouveau ‘branding’ de l’entreprise. Il ne s’agit pas de simples gadgets. Ce sont de véritables outils de communication C ase RSM: les product media faisant 'le branding'