PromZ.be 03-2016

12 promobiss 3/2016 C oherent Voor Sabine Denis valt de aandacht voor productsamen- stelling en productie onder wat zij noemt MVO 1.0. “Men wil wel iets, men wil producten van hernieuwbaar mate- riaal of van biokatoen, men heeft er zorg voor dat die niet in mensonwaardige omstandigheden worden gemaakt. Maar dat gaat voor mij niet ver genoeg. Dat is de eerste stap die je kunt zetten,” zegt ze. “Dat gaat echter nog niet samen met je strategie an sich. Je doet een kleine inspanning om te verduurzamen, maar je stelt wat jezelf doet niet in vraag.” Sabine Denis stelt zich vanuit haar positie vragen over het inzetten van promotionele artikelen en business gifts. “Ik zeg niet dat geen enkel promotioneel product of geen enkel relatiegeschenk nog past in een duurzaamheids- strategie, maar er moet nagedacht worden in welke mate je dat nog kan verzoenen met waar je rond duurzaamheid op in wil zetten. De vraag is eerst en vooral: wat is mijn duurzaamheidspolitiek, waar zet ik op in, waar wil ik het verschil maken? Als je dat duidelijk gedefinieerd hebt, moet je kunnen zeggen: is dit geschenk nog wel in lijn met mijn duurzaamheidspolitiek, is dat iets dat absoluut noodzakelijk is, kan het verzoend worden met wat ik als duurzaamheid naar buiten wil brengen, is het coherent? Een van de belangrijke voorwaarden voor bedrijven is dat je coherent bent als je aan duurzaamheid doet en als je dat wil integreren in je strategie.” M eerprijs Een andere voorwaarde is dat de bedrijven die coheren- tie doortrekken naar het financiële. In het algemeen zijn duurzame producten ook duurder. Dat wordt onder andere veroorzaakt door de extra controle en de certificering die nodig zijn en waar de eindklant ook om vraagt. Maar wil die eindklant die meerprijs daarvoor wel betalen? De meerderheid van de antwoorden die Promo-Biss daarop kreeg was negatief. Een leverancier: “De markt is niet altijd bereid die extra prijs te betalen. Wij hebben zelfs meerdere klanten die zich presenteren als bedrijf dat voor duurzaam en MVO gaat, maar veelvuldig kopen bij leveranciers die niet de nodige audit- of testrapporten kunnen voorleggen. Met andere woorden: wanneer de eindgebruiker goedkoop wenst en geen compliance verwacht, zal hem dat geleverd worden. Veel distributeurs zijn niet voldoende onderlegd in compliance en hebben dan ook geen idee waar en bij wie ze hier voor moeten zijn, laat staan dat ze er waarde aan hechten en er extra voor willen betalen.” (Compliance betekent: werken in overeenstemming met de geldende wet- en regelgeving.) Op de vraag of aankopende bedrijven geïnteresseerd zijn in de omstandigheden waarin promotionele producten gemaakt worden én of ze er ook een hogere prijs voor duur- zame producten willen betalen, was één van antwoorden: “We proberen het wel uit te leggen, maar veel aandacht hebben ze er niet voor - de prijs telt vooral. Na jarenlange perfecte service kunnen ze u als leverancier laten vallen als ze ergens anders voordeliger zitten qua prijs.” Sabine Denis vindt dat MVO doorgetrokken moet worden tot in alle geledingen van een bedrijf. “Dus als je vindt dat het voor je bedrijf belangrijk is dat die duurzaamheid doorloopt tot in je promotie-artikelen, dan zal daar ook een budget tegenover moeten staan.” e n b re f > Responsabilité. Lorsqu’elles offrent des cadeaux de fin d’année à leurs travailleurs et relations d’affaires, les entreprises réfléchissent de plus en plus à la responsabilité sociétale. > Corebusiness. Selon Sabine Denis, co-executive offi- cer de The Shift - le réseau belge du développement durable -, la prise de conscience de la responsabilité sociétale augmente de plus en plus. Sabine Denis : « Elles évaluent également dans quelle mesure leurs produits ou services peuvent faire progresser la société. » > Prix plus élevé. En matière de responsabilité socié- tale, les entreprises doivent satisfaire à une condition importante, à savoir faire preuve de cohérence et l’intégrer dans leur stratégie. S’il est important pour l’image d’une entreprise que cette durabilité s’exprime jusque dans les articles promotionnels, elle devra également libérer un budget plus élevé à cet effet. PSI en duurzaamheidsprijzen De sector van promotionele producten en business gifts zet internationaal ook in op duurzaamheid. PSI, de organisatie achter de jaarlijkse internationale vakbeurs voor product media in Düsseldorf, reikte in september voor de tweede maal de PSI Sustai- nability Awards uit. De ingezonden cases toonden volgens PSI dat de sector van de promotionele pro- ducten werkt aan het optimaliseren van processen, het beschermen van het leefmilieu en het creëren van behoorlijke werkomstandigheden. E indejaarsgeschenken