PromZ.be 03-2016

34 promobiss 3/2016 B adge Mais la question est de savoir comment communiquer ce point de vue. La réponse ? Sous la forme d’un badge ! Kevin Mauconduit, coordinateur du pro- jet : « Il s’agit d’un signe amusant mais discret. Les gens qui le portent montrent qu’ils sont prêts à dire bonjour et à accepter d’être salués par d’autres personnes. Porter le badge est un premier pas en direction d’une certaine ouverture. Lorsque vous offrez un badge, c’est un cadeau au sujet duquel vous pouvez communiquer. C’est quelque chose de concret également. Le badge reste en effet accroché à votre manteau. Il concrétise le contact entre deux personnes. » Fons Van Dijck explique que l’idée de fabriquer le badge est venue assez spontanément. « Il est évident de s’en servir comme support de communication. Il permet de résu- mer l’idée de la campagne sur un diamètre de 2 à 3 cen- timètres, » précise-t-il. Au total, 70.000 badges ont été fabriqués. On s’est mis en quête de partenaires pour la production et la distribution des badges. Ce qui s’est fait assez facilement (la liste figure également sur le site). Fons Van Dijck : « 80 à 90 % des gens que nous avons contactés (entrepreneurs, médias) ont accepté de collaborer et nous ont demandé ce qu’ils pouvaient faire. » l’événement s’est déroulé à la Wild Gallery à Forest. « Nous avons une soixantaine de fournisseurs comme par exemple HP, Toshiba, Microsoft, Intel... qui ont un stand au salon, » précise Philippe D’Haeseleer. « C’est également dans le but de les inciter à réserver un stand que nous avons conçu cette boîte en métal renfermant 42 petits chocolats. En effet, le logo des 42 premières entre- prises ayant acheté un emplacement a été imprimé sur un chocolat. » Cela signifie que Copaco et ses partenaires ont offert 63.000 chocolats aux clients (1500 boîtes x 42 fournisseurs participants). Il faut savoir que Philippe D’Haeseleer n’en est pas à son coup d’essai en lamatière. En 2011 déjà, il avait conçu un calendrier de l’Avent destiné aux clients et auquel les fournisseurs pouvaient apporter leur contribution (leur logo était imprimé sur l’emballage des chocolats). Après avoir réalisé quelques fois un calendrier de ce type, il est repassé à l’exemplaire traditionnel. « Nos fournisseurs et clients ont trouvé ça dommage. En effet, les clients aiment beaucoup recevoir du chocolat. Voilà pourquoi nous avons opté pour une autre solution, à savoir cette boîte métallique. B onjour La collaboration entre partenaires dans le cadre de l’action « Dites-moi bonjour » est totalement différente. Cette action consiste à améliorer la relation entre les citoyens, notamment par le biais d’un product mediumse présentant sous la forme d’un badge arborant un message. Le badge est livré par Special Things. Fons Van Dijck (managing director de Think BBDO, conseils marketing stratégiques) est l’un des initiateurs. Cette action a été organisée à la suite des attentats de Paris au mois de novembre de l’année passée. « Chez BBDO, nous nous sommes faits la réflexion qu’il était important de réaliser des campagnes pour nos clients mais qu’à ce moment, il fallait également tenir compte d’un autre aspect. A savoir, un climat d’an- goisse et d’insécurité. Et nous nous doutions un peu aussi de ce qui allait encore nous tomber dessus cette année. Très vite, nous avons eu l’idée d’inciter les gens en rue à se parler à nouveau. Si les gens ne discutent plus parce qu’ils ont peur, s’ils n’osent plus se saluer, notre société est vouée à l’extinction. » Et c’est donc de là qu’est partie l’idée : une petite main souriante et le slogan ‘Dites-moi bonjour - Zeg maar goeiendag’, l’une des choses les plus simples dans une vie sous pression. ko r t > Samenwerken. Samenwerken met partners. Dat is wat Copaco in een busi- ness-to-business-omgeving enwat een aantal burgers, bedrijven en instellin- gen in een business-to-consumer-set- tingmet product media hebben gedaan. > Chocola. Copaco gaf de eerste bezoe- kers van de jaarlijkse beurs een doos met 42 chocolaatjes die men samen met de standhouders (leveranciers van Copaco) samengesteld had. > Goeiendag. Om de actie ‘Zeg maar Goeiendag’ kracht bij te zetten, is die boodschap op een button (een pro- duct medium met een groot bereik) geplaatst. C ase Un badge permet de résumer l’idée de la campagne sur un diamètre de 2 à 3 cm