PromZ.be 01-2019

13 krachten en één designer. Zij kregen daags na de prijsuitreiking een feestlunch. En het hele jaar zal volgens Van Bavel in het kader van die prijs komen te staan.“ Onze klanten mogen dat ook wel weten. Voor ons is customer intimacy ook heel belangrijk. Het gaat niet om 10.000 pennen die je een keer levert aan een klant. We kijken welke belangrijke momenten er in een jaar zijn (opendeur-dagen, beurzen enzovoort) en dan maken we een retroplanning. Zo komen we ook aan een duidelijk budget op jaarbasis.” A mbassadeur Bij de uitreiking werd Van Bavel ook een ambassadeur van het vak genoemd. Al in de jaren tachtig verschenen er interviews met hem over de sector van promotionele producten en in het begin van dit decennium was hij gedurende twee jaar ook voorzitter van de Bel- gian Association of Promotional Products. Hij nam binnen de BAPP eveneens initiatieven op het vlak van maatschappelijk verantwoord ondernemen. En jaarlijks is zijn firma ook sponsor van het Marke- ting Congres van de BAM (Belgian Association of Marketing, voor heen STIMA). “De marketeers zijn onze klanten en het is voor mij heel belangrijk hen te laten weten wat onze producten kunnen,” legt hij uit. “We zijn geen leverancier van pennetjes en sleutelhan- gers, maar we zijn een deel van de ingezette media. Dat probeer ik iedere dag weer opnieuw duidelijk te maken. Ons medium is vaak het eerst dat geschrapt wordt als er bezuinigd moet worden. Waarom een award? Met de Product Media Advisor of the Year-award willen PromZ.be en de Belgian Association of Promotional Pro- ducts de professionalisering van de sector aanmoedigen en vooral die adviseurs belonen die zich onderscheiden door hun professionele aanpak in het kiezen van de juiste product media (promotionele producten en business gifts). Product media blijken zowel op het vlak van korte termijn actiemarketing (kleine geschenken bij aankoop van een product of dienst) als van lange termijnaanpak (naambe- kendheid, bedrijfsimago) effectief. Diverse studies hebben dat de laatste jaren aangetoond. In het budget is het het goedkoopste. Maar het is wél een item dat lang bij de consumenten blijft. Ik vertel dat ook op scholen. Er is zo goed als geen enkel vak of onderwerp op scholen dat over onze branche spreekt. Dat is een gemis. Ik probeer hogescholen daarop attent te maken. We hebben hier ook ieder jaar studenten als stagiair en als ze hier zijn, gaan hun ogen op. Ze wisten niet hoe een belangrijk onderdeel van marketing product media zijn. Dat wordt onderschat.”