PromZ.be 01-2019

16 A ude Mayence est marketer de l’an- née du côté francophone. Depuis la mi-2014, elle exerce la fonction de marketing brand director chez Del- haize Belgique : elle assure la straté- gie de marque, la communication de la marque, l’approche packaging des marques propres ainsi que la stratégie de contenu (Magazine Delhaize, réseaux sociaux). Aude Mayence a débuté sa car- rière chez Carrefour Belgium en tant que product manager private label avant de se réorienter vers l’achat de produits de marque. De 2009 à 2014, elle fut marketer « de l’autre côté », donc auprès de grandes marques nationales : d’abord chez Kraft Foods (Milka notamment) et ensuite chez Danone (pour Vitalinea entre autres). Les détaillants tels que Delhaize recourent généra- lement moins aux product média que les fabricants de marque. Ces derniers utilisent principalement les détaillants comme canal en vue d’organiser des pro- motions avec des primes. Les chaînes de distribution quant à elles mettent plutôt sur pied des actions d’épargne pour des poêles et casseroles ou encore, pour les VitaMinis dans le cadre de la cam- pagne incitant à faire manger les enfants plus saine- ment (en d’autres mots, en leur faisant consommer davantage de légumes). En ce qui concerne cette Marketers of the Year et product média Les product média: en lien avec la marque Le produit promotionnel a la capacité de pouvoir ajouter une dimension émotionnelle Aude Mayence, marketing brand director chez Delhaize Belgique, et Mieke Debeerst, director brand & marketing communications chez Belfius, ont été élues Marketers de l’année au mois de novembre dernier. Quelle est leur point de vue sur les product média ? Aude Mayence, Delhaize Belgique