PromZ.be 01-2021

10 NEWS CaFevia (la Fédération de l’industrie alimentaire belge), l’UBA (United Brands Association, jusqu’à il y a peu, cette abréviation représentait l’Union Belges des Annonceurs) et Comeos (l’association de défense des intérêts des détaillants) se sont engagés à limiter le marketing ciblé sur les jeunes jusqu’à 12 ans et à s’im- poser des conditions plus strictes à cet effet. Ceci en vertu d’un accord intitulé Belgian Pledge 3.0. Les trois associations ont fait savoir qu’elles ont pris un nouvel engagement « ... avec des critères nutritionnels plus stricts pour pouvoir faire de la publicité auprès des enfants, un élargissement aux inf luenceurs en ligne, et le test d’un système de plaintes. Avec ce Belgian Pledge renouvelé, le secteur alimentaire fait un pas en avant de sa propre initiative et se montre un partenaire res- ponsable pour tendre vers des choix alimentaires plus sains. » Il s’agit de la troisième adaptation du Belgian Pledge. En 2012, Fevia, Comeos et l’UBA avaient initié un pre- mier engagement en se basant sur le fait que « ...les enfants de moins de 12 ans n’ont pas suff isamment de recul pour aborder la publicité et le marketing de mani- ère critique. » Une première adaptation avait été mise en œuvre en 2017 à la suite de l’évolution au niveau des médias (sites web et canaux de réseaux sociaux des entreprises mêmes). Désormais, l’action va plus loin encore. Dans le cadre du Belgian Pledge 3.0 en effet, un contrôle sera également exercé sur les inf luenceurs en ligne qui pratiquent de plus en plus souvent du mar- keting online. Dans la déclaration d’engagement, on précise par ailleurs ce qu’on entend par communica- tions marketing. Il s’agit des : « … publicités payantes ou messages commerciaux pour des produits alimen- taires et boissons, y compris les communications mar- keting où il est fait usage sous licence de personnalités médiatiques (vivantes ou animées) et de jeux vidéo qui plaisent aux enfants de moins de 12 ans. » Cependant : « Les personnalités, personnages ou mascottes prop- res à l’entreprise ne relèvent pas du champ d’applica- tion du Belgian Pledge. » Les médias dont il est question sont la TV, la radio, les imprimés, les cinémas, les communications en ligne (sites web d’entreprises et prof ils d’entreprises sur les réseaux sociaux), les DVD, le marketing direct, le place- ment de produit, les jeux interactifs, les applis, le mar- keting outdoor, le marketing mobile et par SMS. Mais les dispositions ne concernent pas les emballages, les actions in-store, point of sale ni toute forme de com- munication marketing ne ressortant pas du contrôle direct de l’entreprise (comme le contenu généré par les utilisateurs). FEVIA, UBA et Comeos : critères marketing plus stricts envers les enfants AMERIKAANS ONDERZOEK: GROEI COMBINATIE ON/OFFLINE SHOPPING PSI: GROTERE AANDACHT VOOR DUURZAAMHEID Een studie ui tgevoerd door het Amerikaanse Allocadia (een marke- ting management plat form provider) heef t uitgewezen dat Amerikaanse consumenten in 2021 meer aankopen zullen doen bij zowel online- als of fli- ne-aanbieders. In 2020 deed 41% van de Amerikanen de meeste aankopen online, 28% vooral in de fysieke winkel en 31% in beide kanalen. Voor 2021 liet nog maar 33% weten vooral online te shoppen en 27% voornamelijk in de klassieke winkel. Het percentage dat in zowel online als of fline gaat shoppen, steeg naar 40%. Men peilde ook hoe de houding van consumenten tegenover reclame was. In deze coronatijden zijn zij vooral op zoek naar positieve emoties. Wordt er gekeken naar wat consumenten zover krijgt om iets te kopen, dan scoren inspiratie, plezier, hoop en liefde hoog. Met het oog op promotionele producten wil dat zeggen dat de winkels nog altijd een belangrijk kanaal zijn waar consu- menten ‘verleid’ kunnen worden met een premium. Ook in het online-kanaal kunnen product media voor activatie ingezet worden. En als product media refereren aan plezier dan is ook de kans groter dat kopers op het aanbod in zul- len gaan. Ondanks de moeilijke situatie in 2020 (corona. . .) is de inzet van bedrijven om te verduurzamen niet afgenomen, maar zelfs gestegen. Dat stelt PSI (de organisator van de jaarlijkse interna- tionale beurs voor product media in Düsseldorf) in het kader van de zesde PSI Sustainability Awards, die in januari uitgereikt werden. Er waren 53 deel- nemende bedrijven die 98 cases inge- schreven hadden in 9 categorieën. Het gaat bij de PSI Sustainability Awards niet enkel om duurzame pro- duct media zelf, maar ook om de hele bedrijfsvoering (productie, logistiek. . .). Men bekroont die bedrijven die “. . .zich door hun bijzondere inzet op de drie duurzaamheidsgebieden economie, ecologie en sociale voorzieningen onderscheiden en een voortrekkersrol in de sector van promotionele produc- ten hebben.” Een jury beoordeelde de cases op objectieve criteria en deed een beroep op de deelnemende bedrijven om transparant te zijn. Immers, zo stelt PSI “. . . . door de complexiteit, het grote aantal kwalitatief verschillende certifi- caten en het risico op ‘greenwashing’ is transparantie essentieel. Duurzaamheid is geen mode, maar een verplichting. Ook de PSI Sustainability Awards 2021, die nu al dienen als betrouwbaar bewijs van duurzaamheid in de branche, dra- gen hieraan bij.” Adverteerders eisen ook in ons land meer en meer dat promotionele arti- kelen duurzaam moeten zijn. Die eisen worden eveneens in aanbestedingen opgenomen. In Duitsland blijkt uit onderzoek ook dat duurzaamheid voor 74% van de ondernemingen een rol speelt en dat de meerkost die dat mee- brengt door de meeste bedrijven geac- cepteerd wordt.