PromZ.be 02-2020

L e coronavirus va complètement chambouler l’été 2020. Les grands événements sont annulés et le secteur touristique sera lui aussi confronté à des limitations. Il est probable que les vacances à l’étranger ne soient pas possibles. L’Espagne par exemple avait déjà fait savoir en avril que ses frontières resteraient fermées aux touristes étrangers cet été. Le virologue Marc Van Ranst pour sa part avait déconseillé fin mars de partir en vacances à l’étranger. Et rien ne dit que ce sera faisable d’ailleurs car depuis la pandémie, la circulation transfrontalière est fortement restreinte. On passera donc vraisembla- blement nos congés en Belgique. Mais même dans ce cas, des incerti- tudes surgissent. Pourra-t-on prévoir des vacances à la plage ? Aller en excursion à la côte ? Notre littoral n’est en effet pas très grand, surtout en comparaison avec les Pays-Bas. La distance de La Panne au Zwin n’atteint même pas 80 kilomètres… On risque donc de devoir passer ses vacances dans sa propre région, voire même dans son jardin. Des vacances et excursions d’un jour à l’intérieur du pays (dans les Ardennes) seront toutefois probablement autorisées. Dans ces conditions, que peuvent faire les entreprises en termes de produits promotionnels dotés d’un caractère « estival » ? Contrairement à la publicité dans les médias audiovisuels et en ligne, les articles pro- motionnels sont en effet tangibles et « restent ». Et comme le démont- rent en outre de nombreuses études, les consommateurs utilisent les articles promotionnels. En tant que moyen d’activation (un product media offert à l’achat d’un duo-pack), ils exercent par ailleurs un effet plus long qu’une remise de prix à l’achat de plusieurs paquets. Temps chaud Il est un fait que ce printemps, les budgets chez les annonceurs sont sous pression. Les annonces publicitaires, campagnes d’affichage et spots télévisés ont été bloqués en masse. Jusqu’au mois de juin certai- nement. Mais cela ne signifie pas que rien ne soit possible, pour autant que les distributeurs et fournisseurs possèdent un stock suffisant. Les produits « sur mesure » sont moins d’actualité mais des articles stan- dards que l’on pourvoit d’un logo en Europe sont généralement dispo- nibles. En principe, les usines en Chine (où se trouvent les principaux fabricants d’articles promotionnels et cadeaux d’affaires) ont repris leurs activités après la période de congé du Nouvel An chinois (qui a été prolongée en raison du coronavirus). Les producteurs européens ont été forcés à l’arrêt en avril dans le cas où ils n’étaient pas en mesure de garantir une distance suffisante entre les collaborateurs. Si l’on examine quels articles promotionnels étaient populaires les années précédentes dans le cadre d’actions estivales, on constate que les possibilités sont nombreuses. Sacs isothermes, chapeaux de soleil, visières, lunettes de soleil, seaux à glace, protections pour le pare-brise, New Chic : article de mode inspiré du coronavirus Durant le mois d’avril, la plateforme de shopping en ligne New Chic (Hong Kong) s’est montrée étonnamment active au moyen de bannières sur les sites web attirant l’attention des consommateurs sur des articles visant à prévenir la con- tamination par le coronavirus. On y proposait également des chapeaux de soleil « branchés » avec protection (teintée) pour le visage. En d’autres mots : un article de mode inspiré du coronavirus. Précisons néanmoins que tous les consom- mateurs n’ont pas apprécié... ‘Les possibilités sont nombreuses: tout ce qui a rapport avec le soleil et un temps chaud’ sacs estivaux,… en bref, tout ce qui a rapport avec le soleil et un temps chaud. Coronavirus ou pas, le soleil brillera assurément. Et il existe même des articles pour les jours maussades (pluvieux). Comme des parapluies ou des ponchos à usage unique. Les ponchos de ce type constituent des gadgets populaires lors des festivals de musique esti- vaux. En raison de leur annulation, les stocks sont vraisemblablement importants et ils peuvent donc servir d’article promotionnel dans un autre contexte. PRODUITS ESTIVAUX 29