PromZ.be 02-2019

‘s Morgensvroeg op 1 april jl. verdween op de hoofdzetel van Gemaco in Mechelen het logo van Gemaco van de gevel en kwam er de naam Supremia voor in de plaats. Die naam siert sinds die dag ook de glazen deuren van het bedrijf. De naam wijzigde in alle vestigingen en onderdelen van Gemaco in de veertien landen waarin de groep actief is. Dat ging gepaard met een speciaal ontbijt voor het personeel, waarvan iedereen die dag ook een blauwe sweater met een gekleurde balk op de borst kreeg. ‘s Ochtends om kwart voor zeven kon CEO Koen Heyvaert bij het wakker worden op zijn smartphone al de eerste foto’s zien van de feestelijke ontbijten in Hong-Kong en Shanghai. Waarom juist de eerste april? “We vonden het grappig om de naamswijziging op die dag door te voeren. Het is internationaal een fopdag, maar dit is géén fop,” zegt Heyvaert. Dat de naam Gemaco ging verdwijnen was in de herfst van 2018 al besloten. De naam wijzigen op 1 maart 2019 achtte men echter te ambitieus. “Je hebt toch vier, vijf maanden nodig om alles voor te bereiden. We wilden dit ook goed in de markt zetten voordat de zomer zou beginnen.” N aam Waarom Supremia als nieuwe naam? Het is de naam van het bedrijf dat Gemaco-groep in de zomer van 2018 kocht. Met Supremia breidde men toen ook de belangen en activiteiten in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië verder uit. Een werkgroep boog zich afgelopen herfst over de alternatieven voor een nieuwe merknaam. “We hadden de keuze tussen een nieuwe naam of een naam die al in de groep was. Gemaco stond voor General Marketing Concepts. Maar wat betekende dat? Die naam zei niet echt wat we effectief deden. Het kan er ook op lijken dat we een reclamebureau zijn, maar dat zijn we niét,” aldus Koen Heyvaert. “In de werkgroep hebben we toen voor de bestaande naam Supremia gekozen. Die zegt waar we voor staan: super en premium. We gaan voor operationele ‘excellence’ in alle aspecten van onze one stop shop: concepten, producten, design, productie, maatschappelijk verant- Distributeurs Supremia creëert duidelijkheid Sinds 1 april jl. zijn alle onderdelen van de Gemaco-groep werkzaam onder de naam Supremia. Dat moet meer duidelijkheid in de markt scheppen. 24