PromZ.be 02-2019

woord ondernemen, service, logistiek en fulfilment.” Een voordeel is dat Supremia een internationale naam is die iedereen begrijpt. Een ander voordeel is dat men nu alle activiteiten van de groep als referentie kan geven bij het werven van nieuwe klanten. “Als we in de VS als Supremia inschreven voor een tender zou het ons goed uitgekomen zijn om ook de referenties van Gemaco te gebruiken. Dat lag echter moeilijk. Nu alles onder Supremia staat, kunnen we makkelijker verwijzen naar de zusterfirma’s. We hebben nu één naam voor de verschillende go-to-markets die we met vijf diensten aanbieden,” zegt Heyvaert. Binnen de Gemaco-groep opereren ook Uni-T (web-design en e-commerce), Unides (grafische ontwikkeling), LAB (promoties) en BeSweet (promotional confectionary). Die onderdelen vallen nu eveneens onder het merk Supremia. A stronaut Voor de rebranding nam men niet het bestaande logo van Supremia over. “Het nieuwe logo is eerder ‘less is more’. We hebben enkel de streepjes behouden om het nog leesbaar te houden,” legt Heyvaert uit. Het bovenste liggende streepje van de ‘e’ (dat in het logo ‘zweeft’) heeft per divisie een andere kleur. De ‘base- line’ is ‘brands made real’. Heyvaert: “Het is onze ambitie om de ‘best tangable customer brand experience’ te bieden. Onze go-to-market, van promotionele concepten over loyalty acties, added value packaging en print en POS hebben gemeen dat ze allemaal draaien rond tastbare dingen met een logo.” Hoe zet het nieuwe Supremia zich nu zelf in de markt? Dat gebeurt met een astronaut. In de communicatie naar klanten was een foto te zien van een astro- naut in een bedrijvenpark. En op de balie van de receptie van de hoofdvestiging in Mechelen staat een kunststoffen beeld van een astronaut. “Die astronaut is een teken van ‘er zijn geen grenzen’. Aan de ene kant is een astronaut bekend, maar aan de andere kant verkent hij ook. We zitten in ‘petten en pennen’, maar maken ook nieuwe producten ‘from scratch’. We wilden een symbool waarmee we dat duidelijk konden maken.” De astronaut maakt ook een toer langs de klanten van Supremia waar hij een cadeautje geeft: M&M’s in de nieuwe huiskleuren. Men zal zelf ook promotio- nele producten inzetten: er zijn notebooks en een nieuwe set balpennen (don- kerblauw met de drukknop in de verschillende ‘divisie-kleuren’). “De pennen hebben we altijd, maar we zullen die regelmatig aanvullen met nieuwe leuke creaties,” zegt Heyvaert.   E n B ref Supremia. Depuis le 1er avril dernier, le groupe Gemaco opère sous la déno- mination Supremia. Le nom a changé le même jour pour tous les sites et entités de Gemaco dans les quatorze pays où le groupe est actif. Supremia était le nom des intérêts et activités aux États-Unis et en Grande-Bretagne. Pourquoi Supremia ? Pourquoi a-t-on choisi Supremia comme nouveau nom ? Un groupe de travail a estimé qu’il sig- nifie ce qu’incarne le groupe : super et premium. Koen Heyvaerts, CEO explique : « Nous misons sur ‘l’excellence’ opération- nelle dans chacun des aspects de notre one stop shop. » Il s’agit par ailleurs d’un nom international que tout le monde comprend. Astronaute. Supremia a lancé le nouveau nom du groupe avec un astronaute. Cet astronaute signifie en quelque sorte « qu’il n’y a pas de frontières ». Un astronaute est quelqu’un que l’on connaît mais c’est aussi quelqu’un qui explore. 26