PromZ.be 02-2019

oplossingen. In 2017 maakte men een Yahtzee-spel in hetzelfde formaat doos. Daarin zaten vijf dobbelstenen twee potloodjes en scoreblaadjes (op de achterzijde van bierviltjes). L icentie Die eerste twee spelen in samenwerking met Cartamundi waren volledig in de Chouffe-sfeer. Voor het spel dat dit jaar verdeeld wordt, koos men vorig najaar voor Scrabble, een licentiespel. “We wilden een kwalitatief spel bieden en Scrabble stond op het lijstje bij Cartamundi. Scrabble is kwalitatief en past binnen ons merk,” aldus Dennis De Roover. Het kiezen voor een licentiespel maakte het ontwikkelen ervan iets gecompliceerder, omdat licentiehouder Mattel ook mee aan tafel kwam. “De andere spelen waren door ons zelf ontwikkeld onder de merknaam Chouffe. Maar Scrabble is een gepatenteerd spel van Mattel en daar moet de Scrabble-branding op komen. De uitwer- king ervan moest door Mattel goedgekeurd worden,” aldus Jan Lieckens. “De stelregel is dat er de naam Scrabble op een groene mundi: op café Achouffe Chouffe is het merk van de brouwerij Achouffe dat inmid- dels tot de familie van Duvel-Moortgat behoort. Chouffe is een product van twee schoonbroers (Pierre Gobron en Chris Bauweraerts) die eind jaren zeventig beslisten hun eigen bier te brouwen in de garage van de schoonmoeder van Chris. “Het eerste brouwsel van 49 liter zag het licht op 27 augustus 1982,” valt er te lezen op de Chouffe-site Chouffe is een speciaal bier, een blond bier van hoge gisting met een gemakkelijke afdronk. Het merk heeft een goede penetratie in ons land (zowel in het noorden als het zuiden), Nederland en Frankrijk. In de drie landen is de positionering hetzelfde: gezellig met vrienden samen zitten en spelen. cadeau deed bij de bestelling van vier ‘Chouffes’. Een criterium voor Duvel-Moortgat is dat een promotioneel product zoals die spelen niet alleen de verkoop moet ondersteunen, maar ook het merk moet opbouwen. “Dat is een parameter waar elke actie aan moet voldoen. We bouwen in point of sale zo ook aan het merk. Chouffe doet het goed en groeit sterk,” aldus De Roover. S pelen op maat Duvel Moortgat heeft een kleine traditie opgebouwd met Chouffe- spellen. Naast kaartspelen heeft men al een Molkkyspel (een versim- pelde versie van een cubspel), een ganzenbord en een Yahtzee-spel gehad. In die traditie past ook het Chouffe Scrabble-spel. Daarvoor werkt men samen met Cartamundi dat ook het Yahtzee-spel en het ganzenbord voor de brouwerij maakte. Jan Lieckens, senior account manager promotions Benelux bij Cartamundi, zegt dat het Turnhoutse bedrijf al jaren kaartspelen levert, maar dat de spel-activiteiten daar los van staan. Het Scrabble- spel is het derde spel dat Cartamundi samen met Duvel-Moortgat maakt. “Het zijn spelen op maat, gemaakt om in het café te spe- len. Er is de laatste jaren een hype van gezelschapsspelen - fysieke spelen. In de retail zien we een stijging van 10 à 15% in de verkoop van dergelijke spelen. Duvel-Moortgat speelt met La Chouffe op die hype in,” aldus Lieckens. De uitdaging voor Cartamundi was ook om spelen te zoeken en te ontwikkelen die voor personen van 18 jaar en ouder bestemd zijn. Immers, het gaat om alcoholhoudende dranken. Het eerste spel dat Cartamundi voor La Chouffe ontwikkelde was een eigen versie van het ganzenbordspel in 2016 (voor verspreiding in 2017). In de doos zaten een uitvouwbaar speelbord, houten dobbelste- nen, kroonkurken van de verschillende Chouffe-bieren als pion- nen, opdrachten en vragen op bierkaartjes en een boekje met de 35