PromZ.be 02-2019

T-shirts de merchandising Le monde à l’envers Les T-shirts et casquettes ne sont pas seulement offerts en tant que primes lors d’un achat. Ils sont également disponibles sous forme de gadgets payants dans le cadre d’activités de merchandising lors d’événements. L orsqu’on parle de textile promotionnel, il s’agit surtout de produits comme des T-shirts et casquettes offerts en cadeau à l’achat de plusieurs articles en une fois. Le brasseur de bière AB Inbev par exemple a distri- bué la’année passée des T-shirts et polos « Jupiler » à l’occasion de la Coupe du monde de football et du partenariat avec les Diables Rouges. Les articles textiles de ce type sont gratuits. Mais ce même T-shirt, polo, sweat-shirt ou casquette acquiert de la valeur quand il n’est pas frappé du nom de marque d’un produit mais lorsqu’il est disponible à l’occasion d’un événement. Pourvu du nom de l’événement en question, il devient un gadget prisé, voire même un article de collection. Nous pensons plus particulièrement aux événements sportifs et concerts estivaux mais les musées emboîtent eux aussi le pas à cette tendance. M atériel pour les fans Prenez l’exemple de Superbiker, l’un des plus grands événements de sport moto du pays organisé chaque année à Mettet au début du mois d’octobre. Il s’étend sur trois jours et les visiteurs peuvent y acheter des articles de fans. Zelos est l’agence mar- keting sportive qui collabore à l’organisation du Superbiker et à celle d’autres événements sur et autour du circuit de Mettet. Fanny Tacheny explique que des produits de merchandising sont proposés lors des principaux événements. « Pour le Superbiker, il s’agit de T-shirts, polos et casquettes. Le logo du Superbiker de même que la date de l’événement sont mentionnés sur ces produits. Pour la trentième édition en 2016, nous avons fait réaliser un T-shirt spécial », poursuit Fanny Tacheny. Zelos colla- bore avec Boost Up pour ces produits de merchandising. Les prix de vente sont élevés : un T-shirt coûte 20 euros, une casquette 15 euros et un polo 25 euros. Les quantités disponibles pour leur part sont raisonnables. L’année passée par exemple, 700 T-shirts et 250 casquettes avaient été prévus. Il y a désormais aussi un stand dans le magasin de vêtements de motards Van Zeebroeck Motors où les articles de merchandising sont dis- ponibles toute l’année. 38