PromZ.be 02-2019

Valentin par exemple. Il y a des vestes lifestyle (bombers) ainsi que d’autres pièces comme des jupes pour femmes. » À présent qu’un festival Tomorrowland Winter est organisé en hiver, on propose une collection adaptée disponible sur place à l’Alpe d’Huez, auprès des commerçants locaux et dans la boutique en ligne. Une nouvelle collection est commercialisée chaque année mais TML n’affiche cependant pas les années sur les vêtements. Debby Wilmsen précise que lors d’un week-end de festival, quelque 25.000 casquettes sont vendues. Et pourtant, elles ne sont pas vraiment bon marché : 35,99 euros ! Pour un pull, les amateurs doivent débourser 75 euros et les T-shirts sont vendus à 44,95 euros. E ngranger des bénéfices La collection permet à Tomorrowland d’engranger des bénéfices. « Absolument », confirme Debby Wilmsen. « Mais nous faisons tout nous-mêmes avec notre propre personnel. Nous possédons une équipe de dix personnes qui s’en occupent. Nous cherchons des articles de qualité et ne vendons pas un simple T-shirt bon marché sur lequel un logo est repassé. Nous travaillons beaucoup avec des broderies. » L’aspect écologique et le textile bio sont également importants. « Nous faisons fabriquer beaucoup de pièces à proxi- mité », ajoute Debby Wilmsen. « Et nous accordons également de l’attention à l’emballage : peu de plastique et un maximum d’articles dans un seul colis. »  T omorrowland Des articles de ce type sont intéressants pour les acheteurs, à titre de souvenir ainsi que pour montrer aux autres qu’ils étaient présents à l’événement. Quant à ceux qui ont acheté un T-shirt avec une date, il est tentant de s’en procurer un nouveau l’année suivante. De cette manière, les organisateurs d’événements répondent à la rage de collection des visiteurs. Des concerts et événements musicaux tirent également profit de cette « collectionnite aiguë ». Tomorrowland en constitue un bel exemple. Tomorrowland propose aussi la collection TML en dehors des week-ends durant lesquels le festival est organisé. Debby Wilmsen, porte-parole de Tomorrowland, explique qu’avant la commercialisation d’une collection à part entière, les visiteurs emportaient des parties du décor en souvenir. « Tomorrowland est une ‘love-brand’. En 2010-2011 nous disions ‘ne cassez rien mais achetez quelque chose’. À l’époque, l’offre se limitait encore à des autocollants, un T-shirt avec le logo, un CD,… en bref des objets typiques pour les festivals. Nous avons alors décidé de prévoir notre propre collection avec de beaux objets en souvenir. » C ollections Cet assortiment est disponible toute l’année via une boutique en ligne mais la plus grande partie se vend lors des week-ends du fes- tival en été. « Nous possédons notre propre boutique au festival, où les gens peuvent faire l’expérience d’un magasin, » explique Debby Wilmsen. « Nous proposons des CD, lanières, bijoux, lunettes solaires, T-shirts, sweat-shirts, casquettes de même qu’une collec- tion pour dames, hommes et enfants. Ces articles sont également vendus comme cadeaux aux alentours de la période de la Saint- K ort Merchandising . T-shirts en petten worden niet alleen geschonken als premium bij een aankoop. Ze zijn ook in het kader van merchandisingactiviteiten bij evenementen betaalde hebbedingetjes. Wat dat betreft is merchandising de omgekeerde wereld. Verzamelwoede. Organisaties van evenementen spelen in op de verzamelwoede van de bezoekers en bieden elk jaar nieuwe T-shirts met andere opschriften en data. Voor veel consumenten is zo’n T-shirt ook een souvenir. Boetiek. Tomorrowland is een mooi voorbeeld. Op de festivalweekends is er een eigen boetiek waar het grootste deel van het aanbod aan T-shirts en petten verkocht wordt. Ook buiten de weekends waarop het evenement plaats vindt, biedt men de TML-collectie aan. Die is het hele jaar door beschikbaar via een webshop. T- shirts de merchandising Tenues de travail Le textile promotion- nel est également uti- lisé d’une autre façon lors des événements. Les collaborateurs doivent être reconnaissables et reçoivent donc des tenues de travail séparées (affichant par- fois la mention « crew »). Il arrive que les collections de tenues de travail changent d’une année à l’autre. Et ces articles sont eux aussi prisés des collectionneurs… 40