PromZ.be 03-2020

10 NEWS Lidl a proposé cet été dans ses magasins ainsi que dans sa boutique en ligne un propre assortiment de vêtements aux couleurs de la marque (jaune et bleu) et avec son logo. Sur le site de son webshop, on peut lire : « Vous êtes le plus grand fan de Lidl ? Montrez-le et habillez-vous avec notre propre collection Lidl. » D’emblée, les articles se sont vendus comme des petits pains. Ce qui démontre que les consommateurs ne craignent pas de porter des vêtements affichant le logo de leurs marques favorites. Il est frappant de constater qu’il s’agit ici d’un hard-discounter qui commercialise une ligne personnelle avec son logo. L’assortiment se com- pose de sneakers, mules, chausset- tes et T-shirts. Le hard-discounter Aldi et la chaîne à bas prix Zeeman avaient pour leur part déjà vendu des vêtements en magasin avec leur logo bien en vue. Aldi a également doté des sacs en lin réutilisables d’un grand logo. Il y a une dizaine d’années, les consommateurs ne se seraient jamais promenés avec des articles frappés du logo de hard-discounters. Personne en effet ne devait savoir qu’ils faisai- ent leurs achats dans ces magasins. À l’heure actuelle, ils s’en soucient net- tement moins. Il s’agit au contraire d’une expression de leur attitude de « consommateurs avisés ». La ligne de vêtements de Lidl s’inscrit dans la vogue actuelle des logos de grande taille sur les vêtements. La ten- dance provient de l’univers de la mode (« high fashion »). Il y a cinq ans déjà, on avait remarqué l’utilisation de logos imposants lors des grands défilés de mode parisiens. Un T-shirt de Demna Gvasalia doté du logo de DHL a été vendu en 2015 au prix de 245 livres (soit 270 euros) et un sac IKEA a servi de base pour un sac de luxe. À l’époque, la commercialisation de ces articles avait une connotation ironique mais il s’agit néanmoins d’un développement intéressant pour les entreprises. Il s’avère en effet que les consommateurs aiment porter et acheter des vêtements avec le logo de leur marque préférée. En proposant des produits promotion- nels de bonne qualité, les entreprises peuvent répondre au besoin des clients d’afficher le logo d’une marque. Vêtements Lidl : les consommateurs n’hésitent pas à porter des logos GEENVOETBAL,WEL VOETBALPROMO... Het EK-voetbal en de Olympische Spelen zijn een jaar uitgesteld als gevolg van de corona-pandemie. Die twee grote internationale evenementen zijn in het recente ver- leden ideale gelegenheden geweest ommet promotionele artikelen op in te spelen. Het uitstel betekent niet dat alle geplande acties rond het EK-voetbal ook afgeblazen wer- den. Duvel-Moortgat, Carrefour, Coca-Cola en Côte d’Or hebben toch acties laten doorgaan. Dit voorjaar had Duvel in de supermarkten een display met tritan-glazen en de tekst: “Het EK 2020 uitstellen was een keuze. Dit materiaal vernietigen en verspillen was dat niet.” Bij twee clips Duvel kreeg de koper zo’n glas. “Het glas is voorzien van een algemeen Belgisch design en wij verwij- zen er naar als een ‘Belgisch supportersglas’,” aldus Dorien Van Capellen van Brouwerij Duvel-Moortgat. Ondanks de annulering van vele evenementen bleef het glas voor Duvel relevant. “We stellen vast dat heel veel mensen in deze crisis gaan picknicken, aperitieven in de buitenlucht en hun vakantie grotendeels in België zullen doorbrengen. Dan is het zeker fijn dat ze ook op die momenten van de volledige Duvel-experience kunnen genieten.” Het glas is vervaardigd uit tritan. Dat maakt het onbreekbaar en - zoals Dorien Van Capellen stelt - gemakkelijk overal mee naar toe te nemen. Carrefour zette een spaaractie op met voetbalplaatjes en speelkaarten van de Rode Duivels en de Red Flames in samenwerking met Sportizon, de Belgische voetbalbond en Cartamundi. In het kader van de actie bood men ook 6 bestaande gezelschapspelen (zoals Dobble, Uno en Trivial Pursuit) in een ‘Duivels jasje’ aan. Met een actiekaart waren die voor 1,99 euro verkrijgbaar. Côte d’Or (Mondelez) is partner van de Rode Duivels en had de speciale verpakkingen met Rode Duivels al in productie toen de corona-crisis uitbrak. Men besloot die verpakkingen (die tot eind juni in de winkels lagen) toch te gebruiken omdat vernietigen een grote verspilling zou zijn geweest. De ruimere marketingcampagne, inclusief een wedstrijd om tickets te winnen voor de matchen van de Rode Duivels, is wel uitgesteld. Coca-Cola, eveneens partner van de Rode Duivels, kwam ook met verpakkingen rond Euro2000 in winkels. Ook hier gold dat de actieverpakkingen vernietigen een verspilling zou zijn. De campagne rond het EK ging wel on hold. UZLEUVEN: 9.500OLIJFBOOMSTEKJES Het Universitair Ziekenhuis Leuven heeft de circa 9.500 personeelsleden een olijfboomstekje als geschenk gege- ven voor hun inzet tijdens de eerste golf van de corona-pandemie. De UZ Leuven werkte daarvoor samen met Biznizpoint uit Leuven. De medewerkers van UZ Leuven kregen in ‘shiften’ een geschenkdoos met daarin het stekje van een olijfboom. “UZ Leuven geeft je graag iets extra: een stekje van een olijfboom van acht maanden oud, met wat olijfolie van de oorspronkelijke boomgaard in Spanje, samen verpakt in een mooie geschenkdoos. Met de juiste zorg groeit het stekje uit tot een volle olijfboom,” aldus de instelling op de eigen website. “Een olijfboom staat model voor het groeien naar duurzaam- heid, naar de toekomst. Bekijk het als een symbolisch geschenk dus, want UZ Leuven staat voor duurzame zorg: samen verleggen we grenzen.” De olijf- stekjes in de geschenkdoos werden in Andalusië geoogst en ingepakt en dan naar België gebracht. Biznizpoint heeft aan die actie van UZ Leuven nog een eigen draai gegeven. “Als extra leuke attentie en omdat we zelf ook onze waar- dering aan het personeel willen tonen, heeft Biznizpoint gratis een hele oude olijfboomgeschonken. Het personeelslid dat erin slaagt de leeftijd van de boom te raden kan die winnen,” aldus Biznizpoint.