PromZ.be 04-2019

W hy & H ow Prime énergique de Nalu Why & how Annonceur : Nalu Période : début année académique 2019 La prime est particulièrement pertinente pour les étudiants qui consultent régulièrement leur smartphone L ors du coup d’envoi de l’année académique 2019-2020, un présentoir avec câbles de recharge avait été installé dans les supermarchés. Les consommateurs recevaient un câble à l’achat d’un paquet de six canettes de Nalu (une boisson énergisante « naturelle »). Le lien entre la boisson et le câble est évident. « Nous vivons actuellement dans un monde en perpétuelle évolution et transformation. Un monde qui requiert une adaptation rapide. Le multitâches n’est plus une option mais un must. La quête perma- nente de nouvelles tendances et le besoin de confirmation néces- sitent dès lors énormément d’énergie. Et nous partageons volontiers avec le monde extérieur ce que nous avons réalisé. Que ce soit sur le plan privé ou professionnel, nous recherchons un maximum de visi- bilité, ce qui est parfaitement possible via les réseaux sociaux. Mais, étant donné que l’énergie consommée par notre smartphone ne peut suivre celle que nous y injectons, nous avons eu l’idée bien pratique de proposer une solution pour rechar- ger la batte- rie de notre appareil. Nalu permet donc de tirer la maximum de notre journée sur les plans physique et mental mais aussi d’extraire le maximum de notre univers digital, » explique Alix Mioc, Senior Manager Portfolio chez Coca-Cola European Partners (qui assure la distribution de Nalu pour Monsters). Nous avions déjà organisé une action avec un câble de recharge l’année passée. Elle avait été accueillie positivement, tant par les détaillants que par les étudiants. Alix Mioc : « La prime est particu- lièrement pertinente pour les étudiants qui consultent régulièrement leur smartphone. » L’année passée, nous proposions un câble de recharge standard, mais cette année « …nous avons décidé de conférer une tournure plus originale à l’action et opté pour un ‘bracelet’ ». Pour cette année académique, les étudiants avaient le choix entre un câble de recharge compatible iOS ou Android. « Il était important de bien le signaler sur le display. Ce que nous avons fait au moyen de petites flèches sur le présentoir. Sur la boîte aussi, il était clairement indiqué pour quel type de smartphone le câble convenait. » 49