PromZ.be 04-2020

6 NEWS In verband met de corona-pandemie heeft de Vrije Universiteit Brussel de proclamatie van de studenten eind september op de Grote Markt in Brussel gehouden. Opvallend was dat de geslaagden allemaal een VUB-paraplu hadden. Sicco Wittemans, persverantwoordelijke van de VUB: “We dachten dat het een leuke herinnering was voor de studenten én we wisten dat het ging regenen. Het werkte perfect. Ook voor de foto’s.” In verschillende media verschenen dan ook foto’s van de geslaagden mét hun geopende paraplu. De VUB heeft een webshop waar onder meer ‘gadgets en relatiegeschenken’ met het VUB-logo te koop zijn. De paraplu is één van de artikelen in die shop. Bij de proclamatie waren er 1500 geslaagde studenten die allemaal een paraplu ontvingen. In het kader van de campagne ‘Geef je afval de zak’ hebben ‘Mooimakers’ (een initiatief van de OVAM - de Openbare Vlaamse Afvalstoffen Maatschappij) afgelopen septem- ber op parkeerterreinen afvalzakken voor gebruik in de auto uitgedeeld. Consumenten konden de zakken ook gratis bestellen bij de webshop van Mooimakers. De campagne wil zwerfvuil langs de autowegen en parkings tegengaan. De afvalzakken waren onderdeel van een grote campagne die liep via affichage (op de snelwegen en tank- stations), mobiele affichage (de ach- terkanten van vrachtwagens), via de radio en via social media. In de uitingen op radio en sociale media kregen de consumenten mee dat ze een gratis afvalzak konden bestellen bij Mooimakers. Daarnaast waren er activaties met promoteams op snel- wegparkings. Dergelijke parkings zijn ‘hotspots’ van zwerfvuil. De speciale zakken zijn vervaar- digd van non-woven materiaal en herbruikbaar. Jan Verheyen, woord- voerder van OVAM, liet weten dat de zakken een groot succes zijn gebleken. “Er zijn 4.755 particulie- ren die een zakje besteld hebben via de webshop. Voorts werden er ook nog via gemeenten, partners en bedrijven zakjes verdeeld aan geïnteresseerden. Daarnaast wer- den er tijdens activaties met het promoteam nog eens 8.835 zakjes uitgedeeld aan geïnteresseerden. De mensen waren over het alge- meen enthousiast over de zak. Velen gaven aan dat het goed was dat we zo’n actie op poten gingen zetten en dat ze de zak zeker gingen gebrui- ken. Enkele mensen kwamen ook uit nieuwsgierigheid vragen wat we uitdeelden en of ze een zakje moch- ten hebben.” De campagne van Mooimakers is uitgewerkt door Mortierbrigade. Voor de activatie aan de tankstati- ons deed men een beroep op Fast Forward. 808 solutions produceerde de zakken. Une étude, menée durant l’été par l’organisation sectorielle bri- tannique BPMA (British Promotional Merchandise Association) auprès des consommateurs, a démontré que l’utilité d’un cadeau promotionnel est pour eux l’élément le plus important. La perti- nence est arrivée en deuxième position, suivie par la recyclabilité et/ou la durabilité, la gratuité, la production ainsi que la gestion éthique. On a également demandé aux consommateurs quel était le der- nier article promotionnel qu’ils avaient reçu récemment. Le dés- infectant pour mains a été le plus souvent cité (30 %), suivi par les protections faciales à la deuxième place (26 %) et les stylos à la troisième place (20 %). L’âge des bénéficiaires a également été examiné et on a pu constater que les femmes âgées de plus de 65 ans n’ont reçu aucun article promotionnel récemment et que le groupe des 18-44 ans (et en particulier le groupe des 35-44 ans) avait le plus de chance d’en recevoir un au cours du mois écoulé. Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’elles recommanderaient le service ou le produit à d’autres personnes, qu’elles utiliseraient davantage le produit ou la marque à l’avenir et qu’elles se sentaient plus engagées vis-à-vis de la marque ou de l’entreprise en question. 46 % d’entre elles recommanderaient le produit ou la marque à d’autres personnes. Finalement, les chercheurs se sont éga- lement penchés sur les effets de la pandémie du coronavirus. 38 % des personnes interrogées ont reçu un arti- cle promotionnel durant la période de la pandémie. Il s’agissait notamment de désinfectant pour les mains, de protections faciales et de bouteil- les d’eau. 42 % s’attendent à ce que l’employeur fournissent des désinfectants sur le lieu de travail et 29 % s’attendent à y recevoir une protection faciale. Les dés- infectants pour mains, ainsi que les protections faciales, sont les produits recherchés activement par les répondants. Étude britannique : un article promotionnel doit avoir une utilité VUB PROCLAMATIE MET PARAPLU’S MOOIMAKERS DELEN ZAKKEN UIT