Coca-Cola Belgique a lancé une campagne de grande envergure en rapport avec les Diables Rouges et la Coupe du monde en Russie. Chaque semaine, les consommateurs peuvent remporter des tickets duo pour assister à un match à Moscou. Dans le cadre de la campagne, Coca-Cola a également sorti une série de canettes collector à l’effigie des joueurs de l’équipe belge.
Coca-Cola offre chaque semaine la chance de gagner un ticket duo grâce à un code figurant sur l’emballage des canettes de 33 cl (sur la languette) et des bouteilles de 1,5 litre (sur le bouchon). Pour tenter leur chance, les consommateurs doivent renseigner le code sur un site Web spécial. Coca-Cola soutient l’action au moyen d’une campagne dans les abribus et par le biais de product media (un ballon de football) dans les points de vente.