L’action T-shirt de la coupe du monde de la chaîne de prêt-à-porter JBC a connu un franc succès. « Nous avons certainement mis dans le mille avec cette action », dit Bart Claes, ceo de JBC. Pendant la période qui précédait la coupe du monde, JBC donnait, par tranche d’achat de 50 euros en vêtements pour enfants, un T-shirt musical, qui chantait l’hymne national belge dès que l’on appuyait sur une puce cachée sous le drapeau belge, à hauteur du cœur.
L’action s’est poursuivie jusque fin juin, puis les T-shirts ont été mis en vente normalement. « Certaines tailles étant épuisées, nous n’avons pas pu tenir nos promesses », dit Bart Claes. JBC a eu l’idée des ‘T-shirts chantants’ en concertation avec l’agence de communication Wunderman/These Days, après avoir constaté que beaucoup de Belges ne connaissent pas la Brabançonne.