Les produits promotionnels constituent un média en plus des autres médias de masse. C'est ce qu'a déclaré le président de la Belgian Association of Promotional Products (BAPP), Michel Van Bavel, à la veille des PromGifts 2014.
“On me demande souvent quelle est la principale raison d'être de la BAPP. Je pense que c'est la conscientisation de nos clients au fait que nous faisons partie intégrante du secteur des médias. Voilà pourquoi le terme product media est approprié dans notre secteur.” Van Bavel a demandé aux distributeurs et fabricants de reprendre également cette dénomination. “Si nous pouvions nous emparer d'une infime partie, seulement 5 %, du budget que consacrent les annonceurs à la télévision, à l'impression et aux médias extérieurs, notre secteur connaîtrait un essor retentissant.”