Les consommateurs sont favorables au « marketing de géolocalisation » (offres promotionnelles reliées à l’endroit où se trouve le consommateur) à condition qu’ils reçoivent quelque chose en retour. C’est ce qui ressort d’une enquête réalisée aux Etats-Unis.
Les consommateurs autorisent de plus en plus les marketeers à utiliser leurs données de géolocalisation, ce qui s’effectue au travers d’applications. Une très grande majorité d’entre eux permet à de telles applications de tracer leur localisation, mais ces consommateurs « mobiles » sont moins enclin à partager leurs données de localisation si rien ne leur est proposé en retour. Cette situation offre des perspectives d’avenir en ce qui concerne les articles promotionnels. Les enquêtes démontrent que les marketeers investissent de plus en plus dans les outils de géolocalisation. Entre 2017 et 2022, les investissements relatifs à cette technique devraient plus que doubler.