La société de télécommunications Proximus « sponsorise » 50 équipes de football amateur en accordant 750 euros à chaque club. En contrepartie, les équipes doivent appliquer le logo de Proximus sur les maillots. Proximus compte différentes phases de sélection des 50 équipes.
Afin d’entrer en ligne de compte pour le sponsoring, une équipe doit réaliser un « selfie de groupe original », compléter un formulaire en ligne et télécharger la photo. Un jury sélectionne les 50 équipes gagnantes. Ces équipes imprimeront le logo Proximus sur les maillots et empocheront 750 euros. Si d’autres sponsors se trouvent déjà sur les maillots, ceux-ci peuvent conserver leur place. Dans la partie « FAQ » du site de Proximus, la compagnie de télécommunications indique : « Nous demandons notre présence sur le maillot de l’équipe, mais vous ne devez certainement pas supprimer le logo de votre sponsor actuel. Si la place sur le torse est prise nous accepterons volontiers d’être dans le dos. Avec le solde par contre vous êtes libre de faire ce que vous voulez. » Les clubs ne sont par ailleurs pas tenus de commander de nouveaux maillots. « Vous pouvez nous ajouter sur vos maillots actuels du moment que l’équipement soit encore utilisé durant minimum 2 saisons. »