La chaîne de vêtements norvégienne Carlings a récemment commercialisé des T-shirts avec réalité augmentée. Via le compte Instagram de Carlings, les acheteurs peuvent sélectionner une « icône filtre ». Lorsqu’ils orientent la caméra de leur smartphone sur le logo du T-shirt, un message apparaît sur le T-shirt dans l’image.
Carlings a mis le T-shirt et la technologie au point dans le cadre de la durabilité. L’objectif est de réduire l’impact de la « fast fashion » sur l’environnement. Les messages que pouvaient télécharger les acheteurs étaient en rapport. De nouveaux designs seront régulièrement publiés sur le compte Instagram.
La technique présente également des opportunités pour le secteur des produits promotionnels. Il est en effet également possible de faire « apparaître » des messages de marque sur les T-shirts au moyen de la réalité augmentée.