La British Promotional Merchandise Association organise chaque année le « BPMA Student Design Award » auquel peuvent participer les étudiants suivant les formations en design des universités et écoles supérieures britanniques. C’est la troisième fois que la BPMA met ce concours sur pied. Le gagnant de l’édition 2018 est Michael French de la Nottingham Trent University qui a imaginé une chaise de festival spéciale.
Pour la BPMA, le concours constitue une façon d’intéresser les créateurs talentueux aux product media. « Depuis des dizaines d’années déjà, les produits promotionnels jouent un rôle de pionnier important en matière d’impact pour les marques. Par ailleurs, dans le contexte économique actuel, les entreprises se mettent en quête de nouvelles méthodes en vue d’inciter les consommateurs et les clients à se lier à leur marque », explique la BPMA.
La BPMA recherche de cette manière aussi de nouvelles idées promotionnelles innovantes. Le gagnant a conçu une petite chaise pliante pratique fabriquée en carton qui devient un souvenir de festival. Il faut savoir que les chaises ou tabourets imprimés en carton ne constituent pas vraiment une nouveauté. Tapez « tabouret carton promotionnel » dans Google et vous verrez défiler toute une série de résultats pour de tels « sièges » promotionnels.