Selon une enquête réalisée aux Etats-Unis, les marques de distributeurs ne sont pas uniquement achetées par les personnes aux revenus les plus faibles ou par les « millenials » très économes, mais également (et de plus en plus) par les classes les plus aisées (ayant un revenu de 100.000 dollars ou plus). 52% des consommateurs interrogés ont déclaré qu’ils allaient acheter plus de marques de distributeurs dans les prochains six mois. Pour la classe moyenne (55.000 à 90.000 dollars) ce pourcentage s’élevait à 62%.
Les marques de distributeurs sont de moins en moins perçues comme de pâles copies des marques nationales. De plus, les commerces de détails américains utilisent ces marques de distributeurs afin de se démarquer de la concurrence. Dans notre pays, les magasins sont, pour certaines catégories de produits (comme le café par exemple), même plus innovants que les marques nationales. Etonnamment, l’année dernière, des magasins tels que Delhaize ou Colruyt ont eu recours à des articles promotionnels dans le but de mettre en avant leurs propres marques.