Sportminnend België richt dezer dagen alle aandacht op de voorjaarsklassiekers in wielerland. Het gaat daarbij niet alleen om de wedstrijd en de zichtbaarheid van de sponsors in de klassieke media, maar ook om de animatie voor en na de koers.
Lotto – samen met Soudal hoofdsponsor van een ploeg – heeft bijvoorbeeld de Lotto Cycling Challenge waarbij Lotto-Soudal-goodies (een sleutelhanger, een drinkbus….) te winnen zijn. Wie het hardst op een home-trainer fietst maakt er kans op. In de online fanshop zijn ook dergelijke van het Lotto-Soudal-logo voorziene artikelen te koop.