Menig marketeer richt zich vandaag op ‘Generation Z’, de groep die geboren is tussen 1995 en 2009, maar intussen rukt een nieuwe generatie op: Generation Alpha – de groep geboren vanaf 2010.
Onder de Generation Alpha vallen de jongeren die geboren zijn en zullen worden tussen 2010 en 2025. Tegen het einde van die periode zullen zo’n 2 miljard jongeren er deel van uit maken (Generation Z bestaat uit 1,8 miljard personen). Generation Alpha (een term die voor het eerst gebruikt werd door de Australische onderzoeker Mark McCrindle) is vooral digitaal. Volgens 32% van de ouders van die kinderen zijn de belangrijkste zaken in hun leventjes smartphones en tablets, voor een dagje uit met de rest van het gezin (18%), vakanties (12%), speelgoed (11%) en huisdieren (9%). Merken en marketeers moeten zich rekenschap geven van de manier waarop Generation Alpha digitaal actief is als zij met die groep en de gezinnen ervan willen communiceren.