De start van een wielerklassieker is ook een promo-event. Bij het vertrek van de Brabantse Pijl, woensdag 17 april jl, was er een mini-promodorp waar wielersponsors Lidl en Lotto (de Nationale Loterij) actief waren.
Lidl liet wielerliefhebbers huilen als een wolf en zette dat op de gevoelige plaat. Wie meedeed, kreeg van de discounter niet alleen een foto maar ook een goodiebag. Lotto had een wielerspel (een variatie op het kermisspel met renpaarden). De winnaar kreeg tien euro speelgeld dat die direct kon besteden. De verliezers kregen een troostprijs (een spel kaarten). Naast de stands van de sponsors was er ook een stand met verkoop van teamkledij.
