Consumenten zien location based marketing (promotionele aanbiedingen getriggerd door de plaats waar een consument zich bevindt) wel zitten, maar dan moet er wel iets tegenover staan. Dat blijkt uit onderzoek in de VS.
Consumenten staan steeds meer toe dat de marketeers de gegevens van de plaats waar zij zich bevinden mogen gebruiken. Dat gebeurt op basis van apps. Een duidelijke meerderheid laat toe dat dergelijke apps de locatie ‘tracken’. Maar die ‘mobile’ consumenten gaan minder in op het delen van hun locatie-data met apps als er geen waarde in return wordt gegeven. Dat biedt perspectieven voor het inzetten van promotionele artikelen in die context.
Marketeers investeren steeds meer in ‘location targeting’, wijst research uit. Tussen 2017 en 2022 zouden de uitgaven voor location based reclame meer dan verdubbelen.