Uit de tellingen van PromZ-be over het aantal consumentenacties met premiums op basis van folders en winkelbezoeken blijkt dat dat in 2022 gedaald is ten opzichte van 2021. In 2022 waren 228 acties met product media, in 2021 nog 285.
2022 werd gekenmerkt door de energiecrisis en de oplopende inflatie. Dat had ook zijn weerslag op premiumacties in de retail: het aantal daarvan is gedaald ten opzichte van vorig jaren. Vijf jaar geleden waren er nog 340 acties op jaarbasis. Sindsdien is de trend dalend: 297 in 2019, 262 in coronajaar 2020, 285 in het tweede coronajaar (en EK-voetbaljaar) 2021 en nu 228 in 2022. 2022 begon redelijk goed een status quo ten opzichte van 2021 in januari en februari en een stijging in maart. Maar in april, mei en juni daalden de acties met premiums vergeleken met 2021. Alleen in juli en september was het aantal acties lichtjes hoger, maar in de resterende maanden van het jaar lag dag aantal weer lager dan het jaar ervoor (zie tabel 1). Het – gecontesteerde – WK voetbal in Qatar in november en december had in tegenstelling tot de zomertoernooi’s om het Europees en Wereldkampioenschap geen positief effect op het aantal inhakende acties.
tabel 1
aantal acties met promotionele artikelen per maand
*EK effect
** WK in Qatar: géén effect
Wie en en waar?
Wordt er gekeken naar welke adverteerder actief was met promotionele producten dan zijn het vooral bedrijven met een breed productaanbod: Roularta Media Group staat nummer één gevolgd door Unilever. Beiersdorf staat op de vierde plaats en P&G op de vijfde positie. De retailers kennen ook de kracht van promotionele acties. Intermarché, Carrefour en de Colruyt Group (met Spar, Alvo en Colruyt Laagste Prijzen) staan in de top tien. Dat heeft veel te maken met hun spaar- en verzamelacties.
tabel 2
Adverteerders die vaak promotionele producten inzetten
Roularta Media Group 24
Unilever 14
Intermarché 13
Beiersdorf 11
Carrefour 10
P&G 10
L’Oréal 9
JM Bruneau 8
Colruyt Group 7
Duvel 7
Henkel 5
De meeste acties telde PromZ-be in de folders van Kruidvat. Met 51 staat die retailer veruit aan kop.
tabel 3
Waar worden de acties gehouden?
Kruidvat 51
bijsluiter 24
pos 24
Intermarché 19
Carrefour 18
Colruyt Group 14