Brouwerij Rodenbach heeft als partner van het Vier-programma De Mol (waarvan de 2019-serie in maart gestart is) 25.000 speciale ‘Magische Mol’-glazen verspreidt. Daarnaast zijn er nog tien extra-speciale ‘Gemolde Glazen’.
De Magische Mol-glazen hebben de kenmerkende vingerafdruk van het programma De Mol. Bij het inschenken van een frisse Rodenbach verandert de witte afdruk in een rode. Maar bij tien glazen verandert het wit van de vingerafdruk in groen. Wie zo’n ‘gemold glas’ vindt, maakt kans op duizend euro. Via sociale media verspreidt Rodenbach tips om die extra speciale glazen te vinden. De brouwerij maakte gebruik van print en pos om de actie te communiceren. De glazen zette men via de retail in de markt.
Rodenbach heeft daarnaast nog enkele De Mol-acties: er is een De Mol-reis voor 9 personen naar Vietnam te winnen en in elke stad waar de De Mol-kandidaten vandaan komen is een Rodenbach-café omgevormd tot een supporterscafé.