Het Britse chocolademerk Cadbury (onderdeel van Mondelez International) heeft zware kritiek uitgelokt met een campagne rond Cadbury Treasure Island. In de campagne zette Cadbury consumenten aan te zoeken naar onontdekte schatten op historische plaatsen in het Verenigd Koninkrijk.
“Pak je metaaldetector en ga op jacht naar Romeinse rijkdommen,” heette het in de campagne. Cadbury kreeg het verwijt onverantwoordelijk en uitermate stom te zijn. Met de actie zette het merk de consumenten immers aan tot plundering en diefstal van cultureel erfgoed. Cadbury haalde de campagne van het net om die aan te passen. Tegen de BBC zei men dat het nooit de bedoeling was om de bestaande wetten rond archeologische kunstschatten te schenden. Men wilde enkel dat gezinnen samen avonturen zouden beleven….