PromZ.be 03-2016

29 promobiss 3/2016 Sinds ruim twee jaar zit het Belgisch elftal in de lift: eerst deelname aan het wereldkampioenschap voetbal in Bra- zilië in 2014 en nu - dit jaar - deelname aan het Europees kampioenschap in Frankrijk. Dat is sinds het begin van deze eeuw niet meer voorgekomen. Het bedrijfsleven heeft er mee van geprofiteerd (vooral bierbrouwers en makers van televisietoestellen...). En ook de sector van de product media met aan voetbal-gelinkte artikelen. Dat is redelijk nieuw voor ons land. Overal in Europa was vòòr 2012 een EK of een WK een reden om een voetbalfeestje te bouwen. Bedrijven gingen daarin mee. Alleen in België niet... Voor ons land was zo’n toernooi meestal géén feestje, want de Rode Duivels bleven steevast thuis. En adverteerders had- den daarom geen reden om veel aan voetbal gelieerde product media bij hun aanbod te steken. Maar met de Rode Duivels’ successen sinds 2012 is ook voor de sector van de product media het tij gekeerd. Voor het WK in Brazilië was er al meer animo bij adverteerders. Voor het afgelopen EK waren ze zeer actief en zochten extra aandacht (en euro’s) van de consument door in te spelen op het toernooi (zie ook Promowatch). Niet alleen de part- ners van de Rode Duivels, maar ook de niet-partners. Uit een rondvraag bij de leden van de Belgian Association of Promotional Products blijkt dat er wel meer vraag was van klanten en prospecten naar ‘voetbal-producten’, maar dat er niet volgens iedereen sprake was van een grote toevloed. Sommige distributeurs zeiden geen enkele aanvraag te hebben gehad, andere meldden in laatste maanden voor het toernooi meer aanvragen te hebben gehad. Tijdens de afgelopen drie edities van PromGifts speelden standhouders al in op de Belgische deelname aan de grote internationale toernooien, vooral op het vlak van textiel. Hebben de distribiteurs de afgelopen maanden zelf nog initiatieven genomen om hun ‘voetbal-aanbod’ extra onder de aandacht van klanten en prospecten te brengen? De helft van de bedrijven die de vragenlijst van Promo-Biss invulden, heeft dat gedaan, de andere helft niet, ‘niet echt’ of ‘niet actief’. Voor de heel late beslissers stuurde Mondial Gifts nog daags na de gewonnen wedstrijd tegen Zweden in de eerste ronde een e-mail uit met een voetbal-aanbod. B ang Enkele sponsors van de Rode Duivels waren de afgelopen maanden heel actief met product media (Coca-Cola, AB- Inbev met Jupiler, McDonalds, Mars met M&M’s...) maar opvallend is dat de grote meerderheid van de distributeurs juist voor niet-partners heeft gewerkt. Michel Van Bavel (Van Bavel Enjoy Giving) zegt geen enkele aanvraag uit het ‘officiële circuit’ te hebben gehad. De niet-partners kozen ook massaal voor producten in de Belgische driekleur, maar verwijzingen naar duivels gingen de bedrijven uit de weg. Van Bavel: “Dat kwam bij ons ter sprake. Men wilde bijvoorbeeld niet te veel met een drietand doen. Er is een hele polemiek over, want je kunt relatief veel doen. ‘Duivels goed’ mag, want daar zijn geen rechten op.” Heeft de Koninklijke Belgische Voetbalbond de bedrijven bang gemaakt door al in een vroeg stadium klachten bij de Federale Overheidsdienst Economie neer te leggen op het zonder toestemming van de bond gebruiken van de term Rode Duivels, van het Rode Duivels logo (de drietand) en van foto’s van de spelers? In mei had de FOD Economie na aangeven van de KBVB al vijftien bedrijven op het matje geroepen. Bedrijven en verenigingen die gewag maakten van ‘Rode Duivels’ zonder een overeenkomst met de KBVB liepen de kans op een boete van 3.000 tot 600.000 euro. EK V oetbal Bedrijven plaatsten hun naam en logo op ‘klassiekers’ in de nationale driekleur