PromZ.be 03-2017

16 promobiss 3/2017 van een jaren zeventig retro-afbeelding van een schoon- maakhandeling. Daarmee maakte men duidelijk dat het bedrijf al meer dan veertig jaar in de sector actief is. “Dat doosje was ook herbruikbaar. We willen graag iets moois geven, wat je als ontvanger wil en kan blijven gebruiken. Dan ben je ook op de lange termijn bezig.” P rofessionele partners Voor 2014 was de keuze gevallen op de hype van dat moment, een powerbank. Daarop zette men de leuze ‘Enjoy our energy’. Op die manier linkte BOMA dat aan de ‘enjoy’-aanpak. Vorig jaar (2016) was het geschenk een paraplu. “Maar dan moet je wel zorgen dat het een dege- lijke paraplu is,” zegt Wildiers. Het speciale eraan was, dat de gekleurde bollen van de productgroepen niet aan de buitenkant van de paraplu waren gedrukt, maar aan de binnenkant. Op die manier ziet degene die de paraplu opent, waar BOMA voor staat. “We willen de klanten blij maken én een boodschap meegeven. Een klant kent wel- licht niet al onze productgroepen en kan zo zien dat we bijvoorbeeld ook voor toiletruimten speciale producten hebben,” aldus Wildiers. BOMA doet voor de product media een beroep op twee professionele partners. Voor chocolade en ander snoep- goed is dat BelgoSweet en voor geschenken als paraplu's en powerbanks werkt men samen met Van Bavel Enjoy Giving. Al jaren. Wildiers: “Dat is belangrijk. Van Bavel weet welke richting we uit willen en weet ook wat we in het verleden al gegeven hebben.” Hij wijst erop dat men ook een eigen inkooporganisatie heeft en dat de verleiding groot is zelf de relatie- geschenken in te kopen. “Je kunt in dit ‘Alibaba-tijdperk’ makke- lijk zelf veel doen. Maar als het e n b re f > Storytelling. BOMA, société spécialisée dans les produits d’entretien professionnels, a la volonté de « raconter une histoire » à travers ses cadeaux d’affaires et cadeaux de fin d’année. Le but étant que les cadeaux soient en corrélation avec les valeurs de l’entreprise ainsi qu’avec la valeur ajoutée qu’elle apporte à ses clients. > Juin. Au début juin, Boma s’attelait déjà à déterminer quels cadeaux seront offerts à la fin de l’année à ses rela- tions professionnelles ainsi qu’à son personnel. Le but étant d’éviter de se voir limiter en choix si ces décisions sont prises en octobre ou en novembre. > Critères. BOMA se base sur un certain nombre de critères en ce qui concerne le choix de ses cadeaux de fin d’année. Le cadeau doit répondre à un certain budget, ne peut pas être trop volumineux, doit atteindre un groupe cible très varié et, surtout, doit être approuvé à l’unanimité par l’équipe de direction. fout loopt heb je geen plan B meer en dan heb je wel nood aan een gevestigde waarde. In 2013 hebben we een USB- stick gegeven, maar als blijkt dat in het Verre Oosten de lijm waarmee die vastgezet wordt, niet goed is, dan sta je daar. Dat kunnen we ons niet permitteren. Dat is de drijf- veer waarom we niet zelf rechtstreeks gaan en waarom we met distributeurs werken.” Overigens kijkt Wildiers ook naar het eigen assortiment als het om product media gaat. Het bedrijf levert bijvoorbeeld tissues in dozen en servetjes in een tafeldis- penser. Dat zijn private label-producten en daarmee kan men met het logo en een slogan ook promotioneel werken. “Een school vraagt soms wel eens voor tombola-prijzen en dan is zo’n doos tissues misschien minder creatief maar wel interessant, ook budgettair,” zegt Wildiers. B- to -B C ase BOMA S noepjes voor de ‘D ag van de S choonmaak ’ 20 juni was het in ons land ‘Dag van de Schoonmaak’, waarmee men het publiek oproept alle schoonma- kers te bedanken voor hun inzet. BOMA speelde daar op in met een doorzichtig plastic doosje met daarin jujubes-snoepjes in de kleuren van de pro- ductgroepen van het bedrijf en het opschrift ‘Enjoy with BOMA’. Daarvoor werkte men samen met Bel- goSweet. In totaal had men 2.000 van die doosjes laten maken. “We hebben een 40-tal sales-mensen en die gaven die dag zo’n doosje als ze bij de klan- ten kwamen. Aan dat doosje kunnen ze een verhaal koppelen. Bij elke levering zat er ook zo’n doosje,” aldus Stijn Wildiers. Zo’n doosje stak men ook in de speciale ‘Dag van de Schoonmaak’-box met daarin enkele schoonmaakproducten en met het opschrift: ‘Je bent een echte (k)anjer’. Die konden klanten in de BOMA-shop aanschaffen voor hun eigen personeel.