PromZ.be 03-2017

33 promobiss 3/2017 Het lijkt banaal, maar een goodie-bag is een ‘hebbeding’. Van een mooie doos tot een gewone plastic zak, iedereen krijgt graag een goed gevulde goodie-bag. Marketeers staan zich als het ware te verdringen als de doos met producten en gadgets uitgedeeld wordt aan het einde het jaarlijkse marketingcongres van STIMA (Stimulating Mar- keting, de vroegere Stichting Marketing). Deelnemende bedrijven steken er product-samples in of bieden een promotioneel artikel aan. Georges Van Nevel, directeur van het communicatiebureau DVN, is jarenlang de organisator van het STIMA-marke- tingcongres geweest. De goodie-bag was één van de drie pijlers van het evenement. “Belangrijk bij het congres zijn de inhoud (de sprekers), de discus- sies met collega’s (het netwerken) én de goodie-bag. Die tas was een visualisatie voor de ‘thuisblijvers’. Het congres heeft immers plaats op een vrijdag én op de vrije zaterdag. Bij STIMA waren er heel weinig mensen die de goodie-bag achterlieten - er was constant de vraag naar nòg één. Die tas was ook een item om de maandag erop op het werk over te babbelen.” G oodie - bag Is zo’n goodie-bag inderdaad een goede manier om bij een congres of beurs met product media te werken? Guy Desseaux van BelgoSweet is heel stellig: ‘Zeer zeker. Ieder- een heeft graag zo’n goodie-bag.” Michel Van Bavel (Van Bavel Enjoy Giving) kijkt er toch wat kritischer tegenaan. “Ik kom terug van STIMA en heb dan die goodie-bag. Wat zit erin: een zakje chips, een kleine tube tandpasta, veel producten van grote bedrijven.... Een post-it, een stylo, een sleutelhanger in een plastic zak.... Ik denk persoonlijk dat dat enorm veel ontkracht. Als je een pen geeft, geef die dan persoonlijk. Als je van een hostess of host met een glimlach een leuk promotioneel artikel krijgt, dan is dat plezierig.” Van Nevel en Van Bavel maken bij congressen nog een onderscheid tussen de ‘congresmap’ en de goodie-bag. Het viel Van Nevel onlangs op dat er bij een congres in Londen weer papier werd uitgedeeld, niet zomaar papier, maar een Moleskine-notebook. “Want iedereen zit nu met een smartphone of tablet,” zegt hij. Van Bavel stipt aan dat een congresmap attributen bevat, die nuttig zijn, die je nodig hebt tijdens een congres. “En dan is het leuk om die op dat moment te kunnen gebruiken,” aldus Van Bavel. W aarde Het nut beperkt zich niet tot congressen en seminars. “Ik was recent op een golf-event van een automerk en kreeg een flesje water, wat muntjes en een wet-towel. Dat is leuk want dat gebruik je die dag. Het ligt in lijn met die activiteit. Dan heeft het waarde,” zegt Van Bavel. Een ander voorbeeld van een goodie-bag die in lijn ismet de activiteit is de tas die de deelnemers aan de jaarlijkse BOM-Veteranen- toer kregen (een tweedaagse rit voor oude motoren). Daarin zat een busje WD40-olie (met een sticker erop van het aanbiedende bedrijf), een fles- opener, wat snoepjes van een sponsor, een kaartspel, een promo-balpen, een sleutelhanger met profielmeter mét led-lampje en een T-shirt. Veel zaken die dan of later bruikbaar zijn. Het T-shirt heeft dubbel effect. Op de eerste plaats krijgen de deelnemers er elk jaar één en dat speelt in op de verzamelwoede. En op de tweede plaats toon je dat je deelnemer bent: de T-shirts worden gedragen, ook die van eerdere edities. Dat is wat Van Bavel het element van ‘belonging’ noemt. “Je behoort tot die groep.” B elonging Belonging strekt zich ook uit tot de kleding van bijvoor- beeld de congresorganisatie of van de bemanning van een beursstand. Van Bavel: “Zorg dat de mensen op de stand een mooi hemd hebben met op de kraag of op de borst een logo. Je weet dan als bezoeker bij wie je moet zijn om informatie te krijgen. Het is herkenning én opnieuw belonging.” Het Vlaams Instituut voor Sportbeheer en Recreatiebeleid vzw stak bij het laatste congres voor sportverantwoordelij- ken van gemeenten de eigen medewerkers in een blazer met logo. “We zaten al een tijdje met het gegeven ‘hoe kunnen we het ISB-team laten opvallen’, maar zaten vast P roduct media en evenementen ngrijk bij events Een goodie-bag is een visualisatie voor de ‘thuisblijvers’