Les annonceurs belges utilisent essentiellement les canaux numériques pour une activation au sens large du terme. C’est ce qui ressort de la huitième édition de l’étude Matrix de la BAM (Belgian Association of Marketing).
Selon une étude récente de l’IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), 78 % des annonceurs européens évaluent l’impact des publicités numériques sur la sensibilisation à la marque. Ils ne sont que 40 % à le faire en Belgique, si l’on en croit l’étude Matrix. La concentration sur l’activation se reflète aussi dans les ICP que les annonceurs et bureaux belges font valoir. Les visiteurs uniques, le nombre de clics, de visites et le taux de clics sont et demeurent, tant pour les annonceurs, les bureaux que les médias, les ICP les plus mesurés.