Belgische adverteerders gebruiken de digitale kanalen vooral voor activatie in de brede zin. Dat blijkt uit de achtste editie van de Matrix-studie van BAM (Belgian Association of Marketing).
Uit een recente studie van IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) blijkt dat 78% van de Europese adverteerders de impact van digitale reclame-uitingen op de brand awareness meet. In België, zo blijkt uit de Matrix-studie, doet maar 40% dat. De focus op activatie blijkt ook uit de KPI’s die de Belgische adverteerders en bureaus naar voor schuiven. Unieke bezoekers, aantal kliks, aantal bezoeken en de click-through-ratio zijn en blijven voor zowel adverteerders, bureaus als media de meest gemeten KPI’s.
