De plus en plus de supermarchés et magasins ne distribuent plus de sacs en plastique à usage unique. Par contre, ils donnent ou vendent des sacs solides (avec logo) qui sont réutilisables. Des marques offrent elles aussi en tant qu’article promotionnel des sacs de ce type, frappés de leur logo. On assiste par conséquent à une hausse du nombre de sacs durables, ce qui implique la nécessité de se montrer créatif. Comme le fait par exemple la société américaine Sacatelle, notamment pour ce magasin de thé et de café.
Le but recherché est d’inciter le consommateur à utiliser le sac à plusieurs reprises et à se balader avec, ce qui permet ainsi de conférer plus de visibilité à la marque. Pour y arriver cependant, le sac doit être suffisamment attrayant. Ikey Bensimhon, l’un des fondateurs de Sacatelle, explique sur le site de l’Advertising Specialty Institute : « Comment encourager les gens à miser sur la durabilité et à porter un sac ? Il faut veiller à ce qu’il soit unique et créatif. »