Au début de l'année, groupe Hero a changé le nom de Blédina en Friso. Dans ce cadre, PAB Benelux (le distributeur de HERO en Belgique) a mise sur pied une action ‘bavoir’ en compagnie de MCS Kick & Rush.
L'idée était la: pas de stress à avoir car seul le nom change! Le contenu des produits reste identique. Blédina change et adopte un nouveau look Friso. Cette idée, on l'a concrétisée au moyen d'un petit bavoir. Quatre modèles différents ont été créés. L'inscription ‘I’m a Friso baby’ figurait également sur les bavoirs. Les mères pouvaient changer le look de leur enfant, mais il reste encore toujours leur enfant. PAB Benelux a envoyé un mailing direct avec un bavoir gratuit accompagné d'une carte d'épargne pour les trois autres. On a aussi fait une action Facebook et une action dans les points de vente.