La Belgian Association of Promotional Products a mis au point à l’attention de ses membres un « kit média » leur permettant de réaliser une campagne publicitaire pour eux-mêmes ainsi que pour les « product media ».
A partir de cette année, la BAPP utilisera davantage la dénomination « product media » pour désigner les articles promotionnels et cadeaux d’entreprise. L’association constate que l’activité des membres fait partie du mix de marketing et de communication des entreprises. Le terme « product media » décrit mieux cette activité. Les product media exercent un effet à court et à long terme. A court terme, les product media stimulent la vente. Etant donné qu’ils sont conservés par les consommateurs, ils ont également un effet à long terme au niveau de la notoriété. Par le biais d’annonces publicitaires, la BAPP joue également sur cet effet à long terme. Le kit se compose de deux annonces publicitaires (de formats différents) que les distributeurs/conseillers peuvent utiliser dans les médias locaux après y avoir ajouté leur logo et les données de leur société.