Les fêtes de fin d’année approchent. C’est dans ce cadre qu’a été donné le coup d’envoi de la nouvelle campagne BOB. Elle a pour but de convaincre les usagers de la route de prendre le volant en étant 100% sobres. 840.000 porte-clés « BOB » ont été prévus afin de récompenser les conducteurs abstinents.
La campagne BOB s’articule autour de différents médias. Outre des posters et des publicités télévisées, on la trouve également sur des sous-bocks. Par ailleurs, des activités sont organisées lors de courses de cyclo-cross (notamment le Superprestige à Zonhoven, la Coupe du Monde de cyclo-cross à Namur et le Brussels University Cyclocross). Un alcootest mobile est aménagé sur place et des « ambassadeurs » tels les coureurs cyclistes Sven Nys et Philippe Gilbert, de même que l’acteur Christophe Haddad encouragent les spectateurs à penser au retour à la maison lorsqu’ils assistent à des rencontres sportives ou participent à des sorties culturelles.
