Aux Pays-Bas, Heineken a lancé une grande action bénéficiant d’un large soutien média : une paire de « chaussettes de fêtes » offertes à l’achat d’un bac de bière. Ces chaussettes de fêtes Heineken se trouvent déjà sur le site de seconde main marktplaats.nl. Une petite requête lancée sur Google avec les termes « chaussettes de fête Heineken » a permis de retrouver immédiatement cette offre figurant haut dans les résultats de recherche. Le vendeur en demande 3 euros. L’annonce stipule : « Sympa comme cadeau de Noël ou pour vous-même. Un échange contre des capsules Nespresso ou de la bière spéciale est également accepté ».
