Lors de l’un des principaux événements marketing aux États-Unis, l’Advertising Week à New York, l’organisateur a distribué des produits promotionnels qualifiés d’ « éthiques ». Cette initiative visait à illustrer l’engagement de l’organisation envers la préservation de l’environnement.
Au cours de l’Advertising Week New York (AWNY), plus de 12 000 représentants de l’industrie de la publicité, des médias et du secteur technologique se sont rassemblés. L’objectif de l’AWNY est de favoriser la connexion entre les leaders du marketing et de la publicité, tout en cherchant à minimiser leur impact sur l’environnement. Les participants à l’AWNY ont donc reçu des articles promotionnels durables fournis par l’entreprise canadienne « Ethical Swag ». Le terme « Swag » est une expression aux États-Unis et au Canada désignant des produits promotionnels, et signifie littéralement “laisser traîner”. Dans nos régions, le terme « goodies » est utilisé de manière plutôt négative pour désigner les supports médias publicitaires.
Tara Milburn, fondatrice et CEO d’Ethical Swag, a commenté la mise en œuvre de produits éthiques lors de l’Advertising Week New York en soulignant que l’accent est porté sur la durabilité et que l’objectif est de « stimuler des discussions sur la nécessité de procéder autrement », comme l’a indiqué Milburn.
L’année précédente, aux États-Unis et au Canada, les ventes de produits promotionnels durables ont connu une augmentation de 19,8 % par rapport à 2021. Le chiffre d’affaires généré par ces produits s’est élevé à un peu moins de 3 milliards de dollars, représentant ainsi 11,2 % du chiffre d’affaires total du secteur des produits promotionnels de l’autre côté de l’océan.