En Suède, Lidl a mis sur pied une campagne au cours de laquelle les clients de l’enseigne sont invités à créer un magasin Lidl à leur domicile et à préparer un repas trois services pour six personnes. Pour ce faire, ils reçoivent une boîte dans laquelle on retrouve également des product media à l’effigie de Lidl.
Par le biais de cette campagne, et par l’intermédiaire de leurs clients existants, Lidl souhaite toucher les consommateurs ne réalisant pas encore leurs achats auprès de leurs magasins. Dans cette « boîte Lidl », en plus des articles permettant de réaliser un repas, on retrouve également des articles permettant de créer une véritable ambiance de magasin Lidl chez soi. On trouve, entre autres, des vêtements et des casquettes portant le logo de Lidl, des réclames lumineuses à l’effigie de la marque ainsi qu’un album Spotify reprenant des sons typiques d’un magasin. En Suède, où ICA et Co-op dominent le marché, Lidl est considéré comme un challenger.
