Consumenten zouden weigerachtig staan tegenover het meedelen van persoonlijke gegevens aan bedrijven, maar diverse onderzoeken wijzen uit dat dat niet noodzakelijk het geval is. In een Amerikaans onderzoek liet meer dan de helft van consumenten weten geen bezwaar te maken tegen digitale identificatie in de winkel op basis van location-based technologie als daar speciale promoties en aanbiedingen tegenover staan.
Kortingen zijn een grote ‘wortel’ om persoonlijke gegevens te delen met bedrijven. Zelfs een korting van 10% zou al een interessant incentive zijn. In een onderzoek van Ipsos en het World Economic Forum zei 66% van de ondervraagden persoonlijke data te willen delen als er een vorm van compensatie zou zijn (korting, een beloning).